NPD DisplaySearch上海办公室，2012年6月29日—根据NPD DisplaySearch最近一项针对14个地区市场进行的全球电视消费者换机调查Global TV Replacement Study报告显示，使用平板电脑（iPad和安卓系统掌上设备）收看电视及视频节目的消费者人数已增加一倍之多。这一增长与平板电脑不断提高的市占率密不可分，同时也受益于连网设施的改善使得平板电脑可方便地观看视频屏内容。

土耳其是平板电脑应用增长最快的地区，从2011年的3.1%攀升到2012年的16.5%。此外，平板电脑的使用率在德国、法国与北美也有迅猛成长，德国较去年同期增长近四倍，法国和美国较去年同期增长了三倍多。

图一、平板电脑用于观看电视及视频节目按国家别的使用率

数据来源：NPD DisplaySearch 全球电视消费者换机调查

除了平板电脑，消费者也使用其他替代电子设备收看电视及视频节目，例如笔记本电脑和手机。研究表明，超过70%的消费者使用诸如平板电脑、笔记本电脑、智能电话、MP3播放器和台式电脑观看电视及视频节目。在一些市场成熟的国家，如美国、英国和德国，更多的消费者使用便携式电脑（如平板电脑和笔记本电脑）收看视频。而在中国、印度尼西亚、俄罗斯和土耳其等新兴市场，消费者通常在智能手机等移动设备上观看节目，这一现象可能源于相对高的无线网络渗透率。

NPD DisplaySearch消费者调查研究总监Riddhi Patel指出：“虽然趋势呈地区性差异，显而易见的是，全球消费者正在用便携式电子设备收看更多的电视视频节目，这些设备为他们提供了接收节目的另一种途径。然而，尽管此趋势呈增长态势，电视仍然是收看电视节目的首选，还有30%的消费者称他们只通过电视观看电视视频节目。”

图二、消费者通过电视以外设备观看电视视频节目占比

数据来源：NPD DisplaySearch 全球电视消费者换机调查

尽管平板电脑和其他智能设备的应用率不断增长，但是在所有接受调研的国家中，2012年电视汰换周期相比2011年却更短，消费者青睐于更优质画面、更大尺寸和高清性能，而平板电视则满足了所有这些要求。不同尺寸的平板电视货源充足，以及价格不断下降满足了全球消费者的需求和喜好。液晶电视将继续主导全球市场，成为平板电视的首选机型。

NPD DisplaySearch全球电视消费者换机调查报告为全球14个市场的电视汰换趋势提供了重点参考，同时分析了消费者汰换CRT和平板电视的原因。这一独特的全球市场研究基于全球超过14,000位消费者的调查问卷，结合了NPD DisplaySearch电视分析师的专业知识和母公司NPD集团领先的消费者调研设计，为客户提供了各个地域特性的电视汰换趋势。