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NPD DisplaySearch : 韩国电视面板厂重新调整OLED与4Kx2KOLED电视策略

2012-12-26
来源:来源:NPD DisplaySearch
关键词: OLED 韩国 电视面板厂

NPD DisplaySearch上海办公室,2012年12月25日—韩国电视面板厂正在调整电视生产,主要原因是AMOLED电视在商品化发展面临挑战,且4Kx2K (超高分辨率)电视的的发展前景非常不错。

自2012年初期,三星和乐金显示在美国消费电子展上发布55”AMOLED" title="OLED">OLED电视,双方均声称将于年内批量生产大尺寸AMOLED电视面板,但该计划多次延期。黑色星期五期间,一些大尺寸液晶电视价格非常具有竞争力,并且从销售结果来看,许多消费者还是更倾向于购买更大尺寸及更高性价比的液晶电视,高端、轻薄漂亮的OLED电视还是太昂贵了。同时,市场对AMOLED电视机的关注度已经减少,目前整个供应链将更关注于超高分辨率产品。

AMOLED电视的主要问题在生产工艺上。从试产情况来看,无论是采用低温多晶技术或氧化物TFT技术生产的大尺寸背板稳定性不好,55”AMOLED电视面板未经修理前良率仅有个位数, 而经修理后的良率也低于30%。另,大尺寸采用frit封装模块还是过于脆弱,将使面板寿命减少。

由于高生产成本,55” AMOLED电视的计划售价在1万美金左右,相比液晶电视而言非常昂贵,而使用寿命和稳定性问题也使售后服务的费用不可估计。因此,向消费者推广介绍AMOLED电视机势必要投入大量的宣传活动与费用。

在2012 IFA之后,韩国面板厂对AMOLED丧失了一些信心,并意识到不能再加大投资AMOLED。同时,消费者对4Kx2K电视的接受程度更为明显。对于面板厂而言,生产4Kx2K液晶电视比生产4Kx2 K AMOLED电视面板更为容易。

以下为面板厂调整AMOLED和4Kx2K电视策略:

 

Plan

2012

2013

2014

原计划

FHD AMOLED TV

Expand AMOLED Capacity

UD (4Kx2K) AMOLED TV

UD (4Kx2K) LCD TV

UD (4Kx2K) AMOLED TV

UD (4Kx2K) LCD TV

修改计划

FHD AMOLED TV (Demo with small volume)

Assess AMOLED Capacity

UD (4Kx2K) LCD TV àMP

UD (4Kx2K) AMOLED TV àDemonstration

UD (4Kx2K) AMOLED TV ->MP 

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