《电子技术应用》

把握未来五到十年的长期发展趋势

专访AMD总裁兼首席执行官苏姿丰博士

作者:于寅虎
2015/3/25 17:05:00

编者按:日前,AMD总裁兼首席执行官苏姿丰博士(Dr. Lisa Su)在SEMICON China 2015开幕仪式上发表了主题演讲,全面阐释了她对全球半导体产业未来发展的深刻理解。作为拥有嵌入式行业丰富经验的领军者,这也是她第一次向业界展示AMD公司的物联网发展战略。全球半导体产业由技术驱动转向市场驱动的大背景下,AMD正成为引领半导体产业发展的新动力。

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AMD总裁兼首席执行官苏姿丰博士(Dr. Lisa Su

记者:现在业界基本达成一个共识,物联网已经成为下一步半导体市场的重要驱动力。我想基于PC平台的机遇,拓展到物联网的话,它的优势和面临的挑战是什么?AMD的晶片堆栈技术(Die Stacking)是非常领先的,如何在市场中保持这种竞争优势?

苏姿丰博士:我们看接下来五年在物联网技术方面的发展,会有很多不同种类的设备,在PC的生态体系里,基本是一个同质的生态体系。在物联网领域是一个异质化的生态体系,有很多不同的设备,这也是为什么我们一直在强调要有一个开放的生态体系,开放的基础架构,你可以自由的选择用ARM架构,或者x86架构,GPU和CPU的产品,低功耗、高性能,同时这些设备之间也要互相能够去沟通,能够去分享数据。这个对于我们来说是挑战所在,同时也是机会所在。同时,我们将会不断力推晶片堆栈技术,从而能够为设备争取到更多的带宽。晶片堆栈技术对于AMD、对于整个业界都是非常重要的。

记者:过去一段时间里,终端用户经历了从PC端到移动终端,再到现在云时代的变迁。整个过程中,AMD在创造价值方面有着什么样的愿景?

苏姿丰博士AMD半导体行业整个生态体系的组成部分,同时我们也是面向消费者的公司,所以我们不仅需要看短期市场的发展,还需要看接下来五到十年的长期发展趋势。

我们希望把我们的技术更好的应用到2020年将会出现的500亿个移动设备里,我们在处理器技术、图形处理技术、以及整合的解决方案方面都有非常强的能力。我们认为这样的一种运算环境的要求变得越来越苛刻,正是这样不断提高的要求,使得我们AMD的技术能力能够更好的去发挥。

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记者:您刚刚上任的时候,曾经表示说上任之后有三个重要的任务,第一是打造伟大的产品,第二是加深合作伙伴关系,第三是简化运营。目前这三个目标的进展情况是怎样的?

苏姿丰博士:我担任这个CEO只有5个月的时间,但对于目前为止取得的进展我也是感到非常的满意。从产品角度讲,我们从2015年开始已经在推一些新的产品,或者在做一些准备。比如Carrizo,这是2015年我们针对移动版推出的APU,目前产品开发的非常顺利,我们会在今年发布这款产品

第二个讲到业界合作方面,整个行业目前变化非常大,我们不仅有一些现有的客户,还有一些新的客户都在跟我们探索怎么去为未来开发一种合作模式。

记者:目前AMD拥有一条比较完整的产品线。请您谈谈如何把这三个产品线进行有效的整合,并发挥它最大的市场竞争力?

苏姿丰博士:从公司的背景来看,AMD是一家技术型公司,我们主要的投资、投入都是在一些核心的知识产权上。比如在微处理器的核心,在图形处理方面的技术等,这些技术和知识产权是可以在所有的产品线来共应用的。不管是在PC端,嵌入式,还是服务器领域,虽然目前我们还是偏向传统PC领域多一些,所以我们还在不断的优化产品。但是我们对于嵌入式和服务器这两大领域业务的发展也感到非常振奋,我们认为服务器也会成为AMD提升市场竞争力的重要领域。

记者:AMD在拥有x86架构的基础上创新地引入了ARM架构,您剖析一下AMDx86ARM双架构战略背后更深层次的原因和思考是什么?

苏姿丰博士:我们采用双架构的策略主要是因为市场容量,看接下来五年这个市场规模的发展,我们认为大概80%以上的市场占有都会集中在x86ARM两个架构上,也就是半导体微处理器这个领域。结合AMD公司自身的专长,我们在高性能运算处理,以及在图形处理方面具有丰富经验。目前AMD是业界唯一一家能同时提供x86ARM解决方案的公司,所以对于很多市场,比如服务器、嵌入式和消费市场,AMD公司都可以带给客户更多的价值。

记者:中国的半导体市场非常具有活力,中国政府的投资非常大。请问AMD如何切入到这个市场,如何配合市场利好的背景实现自己飞跃性的发展,有没有一些具体措施?

苏姿丰博士:目前AMD在中国已有22的历史,最初以销售作为立足点,随后发展设计,制造方面也有投入。目前政府政策非常明确,对于整个行业的进一步发展也是一个利好。从AMD的角度来说,我们一直寻求与合作伙伴在技术和一些特定市场中有合作机会。

AMD全球副总裁兼大中华区董事总经理大中华区潘晓明亦表示:有两个非常具体的例子:一个关于网吧市场。中国政府新政策的制定,降低了网吧申请执照的门槛,鼓励把网吧变成一个新型的业态。AMD对政府政策紧密的跟随,促成了与行业内合作伙伴的紧密合作, AMD从软件、硬件、驱动、体验中心等,为市场提供了一套非常完整的解决方案。AMD配合政府政策,根据中国特有市场,提供更好的解决方案。“‘芯’植中国共赢未来”是我们一直以来的理念。

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第二个例子,正如苏姿丰博士所讲,AMD在中国已有22年的历史。AMD中国一直很重视与高校的合作。自2010年以来,AMD中国与教育部科技发展中心合作,每年组织由科技发展中心颁发培训证书的AMD先进技术高校教师培训。连续五年举办面向全国高校学生的“AMD中国高校加速计算竞赛”,成功地推广了先进技术,促成了APU技术与产品的市场应用,并培养了一批具备异构计算编程技能的高校学生。同时, 还与中科院软件所合作翻译出版书籍等,这都是在建立一个很好的生态系统。

记者AMD在游戏主机市场非常突出的业绩,前一段时间AMD提到现代化片上系统(Modern SoC),这个系统什么内涵?

苏姿丰博士:对于未来架构而言,我们需要有异构计算作为依托,把CPUGPU,还有其他方面的加速性能整合一起,包括视频处理,网络或是数据运算方面,把它们集成到片上系统。所以,所谓现代化片上系统就是能够把所有跟运算处理有关的部分都整合利用起来。

记者:前段时间,AMD进入VR(虚拟现实)领域,发布了Liquid VR 虚拟现实技术,AMD之后的规划是什么样的,VR软件开发有什么更深入的计划?

苏姿丰博士:在最近的游戏开发者大会上我们宣布了一项新的软件开发项目,叫做Liquid VR。大家可能也知道,虚拟现实目前在图形应用领域,可能在技术方面是最难的,要让虚拟现实效果显著需要很强大的图形运算能力。

在软件开发方面,AMD有一些给开发人员的套工具包,能够让他们更有效的利用GPU的一些功能。当然这只是我们做的第一步,还有更多的创新会围绕虚拟现实技术展开。

记者:大家都知道三大游戏主机厂商任天堂、索尼、微软都采用了AMD的技术。大家也知道,这个盒子并不像PC产品一样,一年推出好几款。那么接下来AMD如何巩固扩展在游戏市场的战果?

苏姿丰博士PC游戏已经成为一个高增长市场,游戏主机以及其他设备也是如此,所以我们可以将游戏方面的的一些技术,应用到不同的设备领域。从游戏主机一般的更新换代来说,每代是57年的时间。所以一般57年之后,我们就看到新一代产品的面世,对于AMD来说这也是适用的。在专业显卡领域AMD硬件产品非常强,我们也在加大优化硬件产品的软件开发投入方面得到认可,其中一些引人注目的案例包括苹果在其工作站中采用了AMD的专业图形显卡。

其实中国的游戏市场是最丰富多彩的,尤其是在线游戏在中国是非常独特的,AMD会进一步开展与众多的游戏厂商进行跨产业的合作

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AMD全球副总裁兼大中华区董事总经理大中华区潘晓明补充道: “另外AMD一直在部署着一个叫“永不妥协”的项目。我们给它发展成中国版“永不妥协”项目,来满足中国市场不同的需求,所以你看到DOTA2是我们合作的一款游戏,我们现在还在积极寻找更新的游戏来合作,以满足更多游戏伙伴的兴趣点。”


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