《电子技术应用》

董明珠 如果雷军没有自己的专利 就输定了

2016/1/4 8:00:00

  据中国之声《新闻纵横》报道,过去的2015年,对于中国制造业来说,是一个转型概念频出的年份。在去年的全国两会上,李克强总理首次在政府工作报告中提出了“中国制造2025”和“互联网+”两大战略。与此同时,中国消费者海外追捧“日本马桶盖”的现象让中国制造多少显得有些尴尬,而“工匠精神”再度被奉为圭臬。

  聊起这些话题,格力集团董事长、格力电器董事长兼总裁董明珠恐怕最有发言权。她高举“让世界爱上中国造”的旗帜,和互联网新锐雷军对赌,不断制造话题,使得这家传统制造业企业频频占据舆论热点。日前,这位制造业话题女王在珠海格力总部接受记者专访,她眼中的中国制造、互联网和自己分别是怎样的呢?

  在格力的新品展示橱窗,一款“伪装”成画的空调吸引了记者的注意。工作人员向记者介绍:“它是空调不是画,上下两个出风口,是全球首台超薄空调……”

  把画做成显示屏,格力不就进军电视行业了?这也许不只是一句玩笑话。

  带空气净化功能的空调、光伏直驱变频空调、冰箱、净水机、还有即将发布的供暖解决方案……展厅的布设,传达着这样的信息:空调不再是以前的空调,格力也不仅仅是一家空调企业。

  中午,几辆格力班车驶进厂区,大巴车身涂抹一新——大红色,配以“让世界爱上中国造”的白色大字,旁边是大幅的董明珠照片,目光坚定。

  董明珠眼中的中国制造

  三年前,一位中东地区销售商建议董明珠不打“中国制造”,打“泰国制造”,产品会更好卖。3个多月前,被刺痛的董明珠在《纽约时报》上第一次喊出这个口号。

  这些年过去,在董明珠眼里,中国制造和世界的差距还大吗?

  董明珠这样回应:“这就像一个人犯了错,要改正啊。要想别人改变对你的认识,是一个漫长的过程。我们尽可能把这个漫长的过程缩短。格力一个品牌是不行的。比如德国,不仅奔驰宝马好,他们连一个指甲钳都做的非常精致。所以我希望用‘让世界爱上中国造’这句话触动每一个中国企业家。”

  营销女皇、铁娘子、常有理……董明珠一向给人强势的印象。

  “不必在乎别人怎么说你”,董明珠没有认可任何一个外号,还主动把话题引向了外界对格力的质疑。

  董明珠说,无论来自各方的声音是怎样的,都要坚守一条,就是“你的行为是不是为社会、消费者负责。”她说,曾经有“后朱江洪时代”“格力电器四面楚歌”等等这样的文章,她不知道出于什么目的,但最起码是不实报道。她吐槽说,格力每年增长200亿的时候,会有人说只格力踩油门不踩刹车;销售数字下滑的时候,又会有人说格力出危险了。

  表面上看,格力电器三季报并不乐观,营收同比下降17.16%。但董明珠更看重净利润1.27%的同比增长,她同时表示,格力空调已经占到中国空调市场半壁江山。

  董明珠反问:“企业在每个时间段总有调整结构的自主权利吧?看到销售额下滑,有没有看到市场份额在增长?”她介绍,未来格力会有几个主业,进行转型升级的调整,“装备方面,在自动化领域全部铺开,还有电机,希望能走向世界”。

  还有人说,董明珠注重营销、而不注重技术,她回应说这是“妄加评论”,同时确认,对于有前景的项目,格力在研发经费投入上上不封顶。董明珠回忆,如果讲技术,2005年前中国家电行业没有技术。而格力这三年取得的技术专利,已经超过了过去二十多年取得的专利数量。

  经济下行,家电行业很难独善其身。压力之下,北京一个多月前重启家电节能补贴政策,可能引发全国效仿。但这一政策曾因短期刺激、骗补空间等痼疾饱受争议,此番北京首批只允许规模以上销售渠道入围,更使中小经销商面临危机。

  董明珠认为,政府出政策一定要让市场更为市场化,营造公平的环境。北京地区要求连锁20家的店,但现在个体的一家一家的店太多了,如果因为这个政策让几百家、几千家的店关门,意味着几万人的失业。

  董明珠眼中的互联网

  记者把第二届世界互联网大会那张最火的照片(雷军用犀利眼光盯着熟睡中的周鸿祎)拿给董明珠看,她笑着问:“那是周鸿祎?”

  这届大会,她没有参加,否则恐怕会第一时间关注到这张照片。自从2013年立下那个“小米5年之内销售额能不能超过格力电器”的十亿赌局,董明珠就和雷军成了捆绑式的话题人物。

  董明珠说:“你用一个漫画的思维去想它(照片),可以有很多设想。但我想做企业还是回归到原点,就是要脚踏实地,别人总说雷军输、你输,我觉得只有自己输、没有别人能让你输。”当被问及如果回到两年前是否会后悔开那个赌局,董明珠反问:“为什么要后悔?”在她看来,如果雷军没有技术创新、没有自己的专利技术,就输定了。而且,专利必须要有真正的含金量。

  两人的话题效应,折射出“互联网+”的火爆现实。董明珠叫板“互联网思维”,认为互联网只是制造企业的工具。有人觉得这是她古板、不新锐;那到未必,她的座驾是一辆红色特斯拉。

  董明珠眼中的自己

  一身深蓝色套装配一条亮色的丝巾,脚下蹬着八厘米高的咖色高跟鞋,很难猜得出,董明珠已经61岁了。36岁南下打拼进入格力,一干就是25年的她,怎么看待她的职业身份?

  记者和董明珠谈起近来王石的遭遇。此前,格力也被频频举牌,董明珠被挤出十大股东之列。对此,董明珠回应:“别人怎么想,我觉得真的不重要。我是职业经理人,谁是股东,我都要对股民负责。”

  “野蛮人”进来以后会影响对格力战略的布局吗?董明珠反问:“他们敢进来?他们不知道这里水有多深,家电行业竞争非常激烈。”

  董明珠说,她喜欢珠海的宁静,但最近一个多月,她几乎没在珠海落脚。虽然话锋仍然犀利,她的神情中也露出几分疲倦。

  她还会这样工作多久?董明珠的回应是,现在没有必要思考这个问题,如果把精力放在思考这个,可能会做出很多不正确的选择,“在位就要想在位的事”。


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