《电子技术应用》

京东方首次透露AMOLED战略 从小屏到大屏

2016/7/5 13:10:00

京东方常程:“尊敬的各位OLED领域前辈们,尊敬所有的OLED使用者客户们,尊敬我的供应链体系伙伴们,还有我们尊敬的共同奋斗在OLED显示行业的伙伴们,大家中午好!

  很荣幸代表京东方科技集团来对本次大会发表我们的一些观点和想法。我的报告很简单,主要分两部分:第一,OLED市场格局。第二,AMOLED在BOE。

  刚才很多同行分享了对未来OLED市场的预测和看法。从我们目前来看,刚性的市场仍然是一个主流,但是从未来来看肯定是柔性将占据主导地位。第 二个观点, 尽管我们的供给量在不断增长,但是我们认为仍然有庞大需求空间有待补充。所以我想说的是在这个行业里我跟我的伙伴们实际没有那么大的竞争,我们没有必要像 做LCD一样去打价格战。我们没有必要强制所有伙伴把目标更多聚焦在怎么降低成本上,我们目标应该是如何提供给我们终端的客户更加令人激动的产品,下一代 显示技术,如何展现更优秀我们的作品。

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  京东方项目总经理常程

  从产品演进来看,我们要特别感谢我们一个小伙伴,三星。他从2010年开始推广OLED智能手机应用。2011年推出平板电脑。2013年TV 上也实现了突破。2014年智能穿戴产品也开始迎来了在产品上的应用。到今天2016年或者以后2020年,未来更多的OLED产品尤其可柔性产品会应用 在智能家居、智能应用,应用在我们未来显示无处不在的未来显示世界里。

  从市场空间、市场量来看,无论智能手机、VR、车载、移动电脑、TV,未来OLED在这里成长率会非常高。这几个市场里面,一定是OLED成为主角,在市场当中起到牵引作用。

  像S公司有柔性、可卷曲、固定曲率、高分辨率产品,像L无公司展示了TV,像E公司展示了他们的UHD湾区产品。像天马也展示了5.5HD的,当然还有国显光电。台湾地区方面,还有日本,他们都展示了不同的应用于未来显示产品的柔性概念产品。

  实际上大家都在努力,努力地去创造一个什么呢?给我们终端客户,告诉他们我们未来的屏会做成什么样子。努力跟我们客户一起构筑一个可以让我们的 终端消费者能够更好地使用我们的柔性OLED产品这样一个氛围。这是我们所有小伙伴们一起在努力的。我们需要跟我们所有供应链、我们的伙伴,还有我们的客 户,大家一起开拓怎么样把柔性OLED产品更好应用在下一代显示技术上,这是大家一起要去完成的工作,因为这个工作会非常难。

  实际上柔性的屏,从2010年前后陆陆续续,柔性的概念就已经被提出来了。但是直到今天,我们没有看到一个特别完美的柔性产品的应用在我们的终 端客户这边展示给我们消费者。为什么?就是因为里面依然有很多的挑战需要我们和我们供应伙伴们、和我们客户伙伴们一起去不断克服这些挑战。所以在这个行业 里我的观点,我们都不是竞争对手,我们是伙伴,我们需要一块让OLED实现它的飞跃。这是我的看法,也希望所有伙伴们赞同我的看法,我们能够更加开放,一 起努力,使得OLED真正迎来爆发元年。

  第二部分,分享一下AMOLED在BOE。2010年开始我们建立了自己的第一条生产线,2015年所有BOE展示的AMOLED相 关产品都是在这条生产线耕耘出来。2012年在鄂尔多斯投资兴建了AMOLED生产线,2014年投产,2015年对北京实验中心进行改造,目前可以给客 户提供柔性正式的样品了。2016年在成都宣布做了一条6代AMOLED柔性生产线。这是BOE在AMOLED发展历程。产品技术方面,我们想提供给客户 三种类型产品,弯曲、半折叠、折叠卷曲,主要从产品形态做区分。我们希望做的更轻薄化。另外我们希望把弯折半径做得越来越小,真正将来实现可卷曲一个柔性 终极使用状态。

  产品定位分三个方面:一个是智能机。除了高对比度、色域全等,我们从5P战略来讲。OLED对眼睛更好,所以我们强调它的健康。我们可以集成更 多的使用内容在我们屏幕里。我们可以实现一个更好的画质。我们也希望通过我们不断努力降低功耗,使它做得更时尚。另外从价格上也需要考虑供应链如何给我们 客户利益最大化。我们2017年可以做弯曲产品,2019年做半折叠产品,2021年做全折叠/卷曲产品。

  对APP来讲,在智能穿戴方面,我们希望1-3.5寸区间实现PPI达到300+。VR我们希望2-3.5寸PPI做到600+,未来挑战 1000+。柔性形态根据客户需求车载方面我们希望6-13.5英寸做到PPI200+,柔性形态根据客户定制。移动电网希望8-14寸区间PPI做到 300+,以折叠应用形态为主。TV方面我们希望做到大尺寸化。当然有几个能力我们需要提升,比如提升产品技术结构、需要不断努力降低成本、降低我们工艺 难度,让我们产品实现跨越跨越。

  BOE的AMOLED战略,短期内我们希望聚焦在中小尺寸,尤其是立足于智能手机市场,布局我们智能穿戴、VR、车载、APP。关注TV、移动 电脑重大尺寸产品动向。技术方向,探索前沿科技,专注柔性开发,挑战更加轻薄节能完美画质,为客户量身打造全方位体验方案。市场战略方面肯定是优先扎根布 局国内市场,全球化我们也会考虑全球化战略布局。我们最希望还是刚开场说的一句话,希望产业链上游客户伙伴、所有供应商伙伴,所有一起耕耘行业里面依然在 战斗的伙伴们都是能分享对技术最新的看法,都能一起努力促进这个产业健康、积极、向上更辉煌的发展,达成它的爆发式增长的春天。谢谢大家!”

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