苹果(Apple)iPhone产品通常每2年进行大改款升级，业界原本对于即将在9月亮相的新款iPhone期望甚高，然近期随着首波新机规格与订单确认，供应链业者坦言，这次新款iPhone仍仅是小改款，2017年新机才会是大改款，目前不少供应链业者已接获苹果指示，配合展开新技术应用与扩产计划，2017年下半再度迎接业绩爆发潮。不过，相关消息仍待苹果进一步证实。

　　苹果9月登场的新款iPhone相关规格升级传言相当多，供应链业者透露，这次新款iPhone外观设计不会有明显改变，仍维持4.7吋与5.5吋2款屏幕，除了轻薄一些外，主要变化是更强大的3D Touch触控感压功能，以及双镜头模组与画素提升，然双镜头模组仅应用在5.5吋机种，与4.7吋机种有所区隔。

　　供应链业者指出，这次新款iPhone并没有太大的创新亮点，对于消费者而言恐怕升级无感，市场买气仍将仰赖苹果品牌效应，目前苹果iPhone新机对于供应链下单相当保守，供应链备料亦高度谨慎小心，避免重蹈iPhone 6s系列库存满手覆辙。

　　供应链业者表示，未来一年将努力打底，2017年新款iPhone将大幅升级，可望重返热销荣景，近期供应链已接获苹果指示，纷配合展开新技术规格应用开发，以及厂房设备建置、产能与人力规划等。

　　事实上，iPhone 6s/6s Plus销售不如预期，迫使苹果于2015年底大举砍单，重创苹果供应链，所幸4吋iPhone SE登场救援，在大陆、印度市场需求热络，使得2016年上半部分业者业绩跌势缩减，并寄望9月新款iPhone亮相，让供应链业者营运回温。

　　由于目前仍有不少iPhone 5/5s用户，加上iPhone 6系列用户亦达到2年换机周期，业者预期新款iPhone出货表现有机会与iPhone 6s系列持平，多数业者7月起业绩将逐月走强，然受到苹果砍单、杀价等影响，全年营收、获利恐下滑，若没有其他客户订单弥补缺口，全年业绩将明显衰退。

　　值得注意的是，全球智能型手机成长动能趋缓，苹果为维持高毛利表现，持续扩大砍价幅度与订单分散策略，高度仰赖苹果订单的供应商，多数难逃杀价抢单困境。其中，大立光面临康达智强力威胁，鸿海、和硕亦不时传出纬创争抢新机订单传言，台PCB业者也苦陷低价抢单困境，多家厂商虽入列苹果供应链，然仅有软板双雄臻鼎、台郡获利表现稳健。

　　近期供应链业者纷展开因应策略，持续扩大其他领域客户订单，并拉升技术、良率与品质优势，拉开与对手群差距，降低苹果砍价冲击。目前看来，苹果砍价对于报价较高的日厂首当其冲，大陆供应商虽以低价取胜，但财务体质与品质良率不稳定，台系供应链仍具备性价比优势。

　　另外，和硕虽与苹果紧密合作，但代工订单比重始终难见明显增长，加上面临苹果砍价，促使和硕积极展开垂直整合，近期大动作进行高层组织调整，执行长程建中升任副董事长，并接下铠胜、海华董事长，期望与苹果关系良好的程建中，能为子公司争取苹果iPhone新机订单，巩固在苹果供应链的地位。