6月份AMD发布199美元的RX 480显卡时，大家觉得AMD这一次又会重拾田忌赛马策略，继续用性价比吸引玩家，但等到RX 480及前天发布的RX 470显卡真上市了，大家觉得AMD显卡其实并不便宜了，性价比甚至不如NVIDIA的GTX 1060显卡，很多人觉得AMD药丸了？但事实可能让有些人接受不了，AMD现在的情况反而在好转，公司营收情况正在改善，股价一直在上涨，现在已是去年同期股价的三倍多，而分析师们甚至上调AMD股价预期到8美元，并给予“买入”评级。

　　AMD股价一年来走势——现在差不多是去年同期的三倍股价了

　　对于某些处于困境的公司，有些人天真地认为这种公司就得依赖高性价比产品，通过降价薄利多销，抢回市场份额，这样才能翻身，但残酷的事实是——产品越卖越便宜的公司往往是条不归路（我不是说小米啊），会陷入越降价越没人买的境地，现在大家应该能明白为什么之前诺基亚、Moto还有现在的HTC手机明明大家认为他们没什么竞争力、吸引力了，但他们的手机还是那么贵。

　　对AMD来说，这个道理也是成立的，大家可以看下AMD的财报，他们的毛利率通常在30%左右，而Intel毛利率一直维持在60%以上，NVIDIA也有55%，要知道半导体公司毛利率40%是个分水岭，因为半导体研发是高风险高投入，产品成本就不是晶圆电路这么简单。

　　扯了这么多再回到AMD身上，这段时间大家对RX 480及RX 470显卡的市场定价可能并不满意——至少很多人觉得这不像是以前的AMD公司了，但对AMD来说，现在的路才是对的，他们的营收情况正在改善，7月份的财报中终结了六连亏，虽然这主要是卖掉封装厂赚的钱，但AMD CEO苏姿丰表示他们的财务状况正在改善。

　　上个季度，带给AMD利好的主要是半定制处理器业务及授权费，前者是因为AMD拿下了微软、索尼的新订单，而AMD早前跟中国天津海光公司达成了X86授权协议，获得了2.93亿美元的授权费，上季度中就因此拿到了2600万美元的费用。

　　本季度中，AMD正式推出了Polaris显卡，随着产品上市销售，Q3季度AMD应该能从中获得收益。再到了Q4季度，AMD还会推出呕心沥血研发多年的Zen处理器，虽然只会在桌面市场上少量上市，但Zen处理器会是未来AMD产品的基石，重返高性能服务器市场就靠它了。

　　如果再算上微软、索尼下一代主机订单，这么多利好消息之下，AMD股价不涨才怪。在过去的几年中，AMD股价曾经长期徘徊在2美元左右，但是这一个季度来AMD股价一直在涨，现在的股价是6.6美元了，其去年同期的三倍多了。

　　不过这还不是终点，MKM Partners公司分析师本周五上调了AMD股价预期，从6.5美元提高到了8美元，并给予“买入”评级。他们上调股价的原因就是认为Polaris显卡潜在的盈利，不过他们维持了全年41.3亿美元的营收预期，认为每股还要亏损25美分，因为“AMD在新一代Polaris架构升级上动作太慢”（AMD操作市场渠道的能力不止是一个人在吐槽了）