在刚刚过去的第三季度，苹果几乎所有业务的市场份额全线失守，许多业务更是已经连续多个季度损失市场份额。

    在本周三，高科技行业的掌舵人们将和美国当选总统唐纳德·特朗普举行一次会议，这次会议备受关注，并且应该能使特朗普政府转变对该行业的恶劣态度。

苹果正在考虑在美国生产iPhone，以避免当选总统特朗普在竞选时宣称的45%的关税。

划算的税收和监管协议将诱使库克将苹果产品的生产移回美国本土。

引言

苹果公司CEO Tim Cook（蒂姆。库克）、Alphabet CEO Larry Page、Facebook CEO Sheryl Sandberg CEO Satya Nadell、思科CEO Chuck Robbins、IBM CEO Ginni Rometty、英特尔CEO Brian Krzanich和Oracle CEO Safra Catz将在纽约的特朗普大厦与新晋总统特朗普举行会谈。

Oracle CEO Safra Catz指出：

“我打算告诉当选总统，我们将与他并肩作战，并竭尽所能效鞍马之劳，如果他可以改革税法，减少监管，并谈判出更好的贸易协议，美国的高科技行业将更加强大，比以往任何时候都更具竞争力。”

根据财富杂志的一篇文章：

“这个名单上的几个领导人在美国大选期间与特朗普发生了冲突或遭到了攻击，库克和佩奇早期参与了终止特朗普的总统候选人提名的讨论，特朗普抨击苹果在中国制造手机以及拒绝向执法部门提供安全后门的做法。”

我觉得这次会议将为高科技行业的掌舵人们提供表达忠心的机会，因为在总统选举期间，他们几乎所有人都是希拉里·克林顿的支持者和捐助者，而且，他们从来没有拜会过当选总统特朗普。

但是，除了税务、法规、贸易和H-1B签证问题之外，这次会议是否会立竿见影地给苹果带来好处？我认为不会，接下来库克和特朗普之间的一对一会议才是关键。

苹果正在采取积极主动的态度，通过在美国生产（通过第三方）iPhones，以避免当选总统特朗普竞选期间宣称的45%的关税。

我曾提到在美国制造iPhone的有利条件，其中的一个战略问题是时间，因为工厂和基础设施完全到位可能需要多年时间，苹果必须和美国政府达成一项协议，规定苹果可以在建厂过程中免除45%的关税，否则这将严重损害苹果产品的销售。

在转向在美国本土完全生产iPhone的过渡期间，一种可行的临时做法是将手机放在中国生产，在美国完成最后的组装。

苹果可以将自己定位为遵从特朗普政府的“典型代表”，以换取实惠满满的税收优惠政策和取消监管限制。

这也许会成为会议的一部分议题，但是在所有其他高管都在的情况下，库克和特朗普一对一的会谈肯定不会达成最终的协议，这需要反复的磋商。苹果目前被欧盟判罚145亿美元的税收，我认为特朗普政府对欧盟委员会施加的压力将远远超过苹果聘请的一大车律师。

为啥库克会就范

2015年12月11日收盘时，苹果公司股价报收113.18美元，一年后的2016年12月9日，股价收盘于113.95美元。在11月9日美国大选结果出炉后，苹果股票和许多科技类股票一样大跳水，在11月12日达到105.71美元的低点后，再度反弹，上涨了将近8%。最近几天，苹果也是麻烦不断，比如输掉了对三星的专利纠纷，iPhone 6也暴露出电池问题。

但是，公司股价停滞的一个重要因素是，由于在多个产品上竞争力不足，导致公司在过去一年中频频丢失市场份额，以下简要地说明这点。

Mac电脑的销售情况

市场研究机构IDC和Gartner的报告显示，PC的销售量已经连续八个季度出现下降。2016年第三季度的电脑销量为6800万台，根据IDC的数据，销量同比下滑了3.9%，而根据Gartner的数据显示，电脑销量同比下滑幅度为5.7%。

苹果的PC市场份额下降速度比同行业平均水平快得多，其Mac电脑出货量下降了13.4%，整体市场份额为7.2%。2015年第三季度时，苹果还占有7.8%的市场份额。

不仅如此，一些带有Touchbar的苹果新款MacBook Pro的用户也报告称，新计算机提供的电池寿命比广告宣称的短得多，这个问题至今还没有确认并解决掉。

iPhone的销售情况

全球智能手机市场在2016年第三季度重现快速增长，根据市场调研公司Strategy Analytics的统计，第三季度的出货量比去年同期的3.542亿台增长至3.754亿台，同比增长6%。但是，由于iPhone的出货量从去年同期的4800万台下降到今年第三季度的4550万台，使得苹果的市场份额从去年同期的13.6%下滑到12.1%。

根据最近的一篇文章报道，iPhone 7的销售势头已经见缓：

“苹果供应链体系中的制造商对2017年上半年的iPhone 7的出货前景大多持保守态度，预计明年上半年的出货量比2016年下半年的出货量少至少减少五百万台。”

祸不单行的是，最初认为由于电池缺陷导致一些iPhone 6s手机突然关闭的情况可能比预想的更加糟糕，苹果正在为受影响的iPhone 6s用户免费更换电池。

iPad的销售情况

早在2011年第二季度时，苹果在平板电脑市场一家独大，占据了60%以上的份额。 到2016年第三季度时，苹果平板电脑市场份额已经下滑至21.5%。

更加雪上加霜的是，全球平板电脑的出货量预计将在2016年连续第二年下降，出货量预计下降9.6%。

根据IDC报道：

“平板电脑市场整体上已经达到历史顶峰，并将在2016年和2017年持续面临下降，然后会在2018年受到可分离平板电脑增长的推动而稍微反弹。”

下面这张图显示了这种趋势。

Apple Watch

Apple Watch的市场份额情况有点说不大清。 Apple Watch第三季度出货量估计为110万部，同比下降了71.6%，但是与此同时，整体智能手表市场出货量在第三季度也下降了约51.6%。而且Apple Watch销量的下滑可能是因为苹果稍后发布Apple Watch 2的原因。第四季度的数据将告诉我们真相，因为这个季度能够反映Apple Watch 2的真实销量。

苹果音乐

苹果音乐现在的付费订阅者从9月的1700万增长为2000万人。苹果在该领域的头号竞争对手Spotify则拥有超过4000万的付费订阅者。不过，订阅者数量的快速增长也有其缺点。根据Billboard：

“去年，百分之六十的苹果音乐客户没有从iTunes上购买过哪怕一首歌，通过iTunes仍然可以数字下载，它曾经是苹果音乐业务的命脉。”

要点

当选总统特朗普将与包括苹果CEO蒂姆·库克在内的硅谷高管会面。虽然我怀疑此次会议能否正面回应这些高管提出的关切，并打消这些人因为拥护希拉里而产生的诡异气氛，但是我认为，之后的特朗普与库克先生一对一的会议会取得很大的成果。美国政府会给出税收优惠，并减少监管，以奖励苹果最终在美国建立制造基地生产iPhone的行为，而这不仅仅有利于苹果公司，也有利于美国经济。