《电子技术应用》

OPPO和vivo 本是同根生 相煎何太急

2018/2/12 5:00:00

即便被业内人士称为蓝绿兄弟,OPPOvivo的一场暗战已然拉开了序幕。事实上,早在去年vivo推出了搭载双曲面屏的Xplay6旗舰后,OPPO与vivo的较量已经由暗战,变成了明面的角逐。

从销量上来看,OPPO正面临来自vivo追赶的压力。国际调查机构GFK发布的数据显示,在刚过去的2017年,华为以1.02亿部的销量排名第一,销量份额为23%;在第二位的是OPPO全年销量7756万部;第三位vivo全年销量达到了7223万部。显然,OPPO的销量只比vivo高了533万部。

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在去年第三季度,OPPO的市场份额只比vivo高出一个百分点。在全年的销量上面,两家厂商的距离也越来越小。作为产品、营销模式、渠道高度相似的两家厂商,OPPO和vivo都急于找到差异化竞争的突破点,以此甩开对手。从去年的市场情况来看,2018年OPPO和vivo之间的竞争更加激烈。

为了与OPPO形成差异化,自去年开始,vivo开始重新定义Xplay系列产品。在继续HiFi音质这一这点的同时,vivo又引入了双曲面屏和高通820旗舰处理器。这样一来,vivo的X系列与OPPO的R系列竞争,而Xplay系列用来开辟高端市场。虽说此前vivo也有Xplay系列产品,但对这一产品的支持力度在2017年可以说是达到了前所未有的高度。

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其实,vivo的意图非常明显,用Xplay系列产品,抢食三星旗舰手机在国内的市场份额。众所周知,受三星Note7“爆炸门”事件的影响,三星高端旗舰手机在国内的市场份额大幅下跌。需要说明的一点是,三星手机失去的高端市场,其中一部分市场份额被华为抢占,另一部分被苹果抢占。所以,vivo也不想放弃这一大好机遇。

相比之下,在高端手机市场,OPPO并没有重新启动雪藏的Find系列产品,仍旧集中所有的精力打造R系列产品。从去年开始,OPPO和vivo在产品策略上已经分道扬镳。由于vivo方面并没有透露Xplay6的销量,但与OPPO销量上的差距已经越来越小了。未来,如何进一步缩小与OPPO的销量差距,将是vivo下一年的工作重心。

从vivo抢占布局全面屏产品,再到抢先推出屏幕指纹版X20 Plus产品,一系列的战略背后,是vivo急于在产品上与OPPO形成鲜明差异化的举措。另有知情人士爆料,2018年vivo的Xplay6产品将使用最新的屏幕指纹识别。在全球智能手机行业遭遇创新瓶颈的市场背景下,vivo的屏幕指纹识别技术对消费者还是有一定吸引力的。

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通过不断的技术创新,vivo在产品上个性已经非常鲜明,并且会与OPPO的产品形成差异化。不过,产品上的差异化,是OPPO与vivo市场争夺战的一个序曲,并不能说是超越OPPO的砝码。另有人爆料,2018年OPPO有可能会重新推出Find系列产品。如果传闻属实,vivo又该如何应对?

经过一番激烈的博弈后,OPPO和vivo这对蓝绿兄弟成功的跻身一线阵营,与华为这个对手竞争。在接下来的竞争中,华为、OPPO和vivo三家的竞争会越来越激烈,稍有不慎就会被对手超越。正如一位分析师所说的那样,一线阵营的竞争,是三家市场互相蚕食的过程。从表面来看,vivo与OPPO的销量差距越来越小,这并不意味着vivo能够很容易的超过OPPO,因为OPPO也在抢夺vivo的市场份额。

归根结底,OPPO与vivo的市场竞争,已经不再是单纯的销量争夺战。从销量上来看,华为的销量突破了1亿部,而OPPO与vivo的销量在7000万台左右。单纯从数据来看,OPPO和vivo的市场争夺战,将是一场艰难的持久战,也是一场短时间内难以分出胜负的持久战。


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