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正面刚小米OV!诺基亚海内外战国产机

2018/5/24 6:00:00

不得不说诺基亚真的是一个很神奇的品牌,多年前因为没能抓住智能手机的步伐而慢慢归隐,给诺粉们留下了无数遗憾,但在牵手HMD后,他们又迸发出了令人惊异的生命力。5月16日,诺基亚首款异形屏X6正式发布。昨日,HMD对外宣布获得1亿美元的融资,用于研发更多型号的诺基亚手机。诺基亚呈现出越来越引人注目的复苏的曙光。

抢占国内市场推高性价比手机 直面红海市场

这款手机单就产品本身而言并没有任何特别之处,但当配上诺基亚品牌与1299的起售价时,还是给了不少人惊喜,因为过去作为消费者已经非常习惯国际大厂在中国市场采取高价低配的卖机策略。

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诺基亚X6

诺基亚X6在外观方面,采用了5.8英寸19:9显示屏,分辨率为2280×1080,前后均为康宁大猩猩玻璃,官方表示玻璃覆盖率达到了95%,中框为铝合金材质,提供暗夜蓝、极地白和星空黑三种配色。机身三围尺寸为147.23×70.96×7.99mm,单手操作无压力。配置方面,诺基亚X6搭载高通骁龙636处理器,CPU主频为1.8GHz,GPU为Adreno509,最高配备6GB内存+64GB存储,电池容量为3060mAh,支持QC 3.0快充。拍照方面,诺基亚X6后置1600万+500万像素双摄像头,支持EIS视频防抖,采用黑白+彩色方案,支持先拍照后对焦。价格方面,诺基亚X6 4GB+32GB售价1299元,4GB+64GB售价1499元,6GB+64GB售价1699元。

在近期发布的手机中,往往只有旗舰机才会采用刘海屏的设计,如果把刘海屏当做一种旗舰机的设计话,那么诺基亚可以说是1299价位刘海屏手机的唯一选择,在刘海屏的基础上,诺基亚还“意外”的搭载了骁龙636处理器,让手机整体的性价比大增。

单纯从刘海屏设计与诺基亚品牌来看,编者认为性价比已经超越同为骁龙636的红米Note5了。

高性价比的中低端手机仍是打开销路最好的选择,诺基亚以高性价比手机撬开中国市场无疑是一个很好策略。据分析机构 Counterpoint 的2017年度中国智能手机单品销量TOP 10排行榜可以看出,中国市场最受欢迎的还是中低端手机,1000-2000价位的国产手机占据了畅销榜中前十席中的五席。

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2017年度中国智能手机单品销量TOP 10(数据来源:Counterpoint)

在2017年里,诺基亚总共卖出了超过7000万台智能手机,其中智能手机更是售出超千万台。这样的作为不可不谓亮眼,也许正是基于此成绩HMD才能顺利的完成1亿美元的融资。

不同于国产品牌 海外市场诺基亚有品牌优势

中国手机品牌当前的出货量依然是以国内市场为主,但实现销量增长却还需要海外市场。国产手机四强当中,OPPO和vivo的国内出货量占比超过七成,小米和华为的国内出货量占比超过五成。

据IDC统计数据显示,2018年一季度全球智能手机销量为3.34亿部,较去年同期3.44亿部下降2.90%。不过,中国三大厂商正在侵蚀三星和苹果的双头垄断地位。一季度市场份额前五名中,后三位均来自国产手机,其中位于第三名的是华为,其出货量为0.39亿部,同比增长13.8%,市场份额11.8%,创下了历史新高。小米出货量排名全球第四,今年一季度出货量达到0.28亿部,同比增长87.8%,市场份额达到8.4%。由于中国市场整体表现不佳,OPPO一季度市场份额下滑了7.5%,排名第五。但在海外市场OPPO的市场份额和出货量都有小幅上升。

从上述数据可以看出,国内销售比重较大的手机品牌vivo、oppo相比比重小的小米华为更难实现销量与份额的增长。

对于想要在海外扩展市场的国产手机品牌肯定少不了与同样在全球征战的诺基亚同场竞技。在国内市场,诺基亚可以将性价比做到与小米比肩,在海外市场除了能做性价比之外,诺基亚更是有品牌知名度上的优势,所以对国产手机而言诺基亚是一个值得认真对待的竞争对手。

中国手机品牌将印度市场作为它们出海的重点市场,而诺基亚当下也高度重视印度市场,在功能手机市场回归一年时间就取得了前五的位置,可见印度用户对诺基亚手机品牌有较高的认知度。今年3月HMD在印度市场推出了售价低至540元人民币的诺基亚1手机,售价较当下小米在印度热销的红米手机更低,较高的品牌知名度和低价的智能手机或将有利于它在印度市场与中国手机品牌竞争。

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2018年一季度印度智能手机市场份额(数据来源:Counterpoint)

HMD表示在获得了资金支持后,将进一步扩大诺基亚手机产品线,并在关键市场将销售渠道翻一番,显示出进取的决心。中国手机品牌能取得傲人成绩与它们所采用机海战术、低价等有一定关系,如今重新回归智能手机市场的诺基亚同样采用了这些策略,与中国手机品牌在全球市场展开竞争,并且在诺基亚这个全球著名品牌的加持下,同样的策略或许能释放出比国产手机更强大的势能,帮助诺基亚更快地在海外夺取市场,国产手机品牌也将因此受到来自诺基亚的正面挑战。(作者:王振鹏)


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