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小米手机均价大幅提升,中高端市场取得突破

2018/8/16 6:00:00

据Counterpoint发布的二季度数据显示,全球前七大手机企业当中,小米的手机均价约1094元,居于末位,不过值得它高兴的是相较于去年的手机均价881元提升了24%,似乎说明它在中高端手机市场已取得突破,二季度其出货量同比增长43%,可谓量价齐升。

小米依靠中低端手机拓展海外市场

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小米自2016年开始在海外市场取得复兴,2017年其在海外市场的出货量更是同比翻倍,这是推动它手机业务取得复兴的关键,最终推动小米的整体出货量同比增长超过五成。

不过小米取得复兴主要还是依靠中低端手机。在国内市场,小米在中低端手机市场占据第一位,OPPO、vivo则主要占据中端手机市场,华为则是高中低端同时发力,国产四强各有优势,形成了一个较为稳定的格局。

在海外市场,小米抓住了新兴市场对高性价比的中低端手机有强烈需求的机会,同时出击乌克兰、俄罗斯、印度等新兴市场,并在这些市场取得市场份额前五名,在印度市场其红米note、红米两大系列的手机长期霸占销量排行榜一、二名,显示出其中低端手机在这些市场极受欢迎。

由于这种现实,最终2017年其手机均价仅为881元,这导致业界担忧它的长远发展,担心过于依赖中低端手机的它难以形成良性的发展,而且随着华为的荣耀品牌持续进军海外市场将压制它的发展,事实上今年上半年荣耀已成功在俄罗斯市场击败小米,而在国内市场它也再未能重回2014年的辉煌,为避免重蹈国内市场的覆辙小米开始发力中高端手机市场。

小米在中高端手机市场的努力

在过去两年来,小米品牌放弃了1999元的标杆价持续提升售价,其中小米6的定价提升到2499元起,小米8再次将价格提升到2699元起;小米mix的定价更高达3499元起,由于这款手机拥有超高的屏占比,广受市场欢迎,并让业界惊呼“酷”小米回来了。

在海外市场,小米也在其当下正处于高速增长的势头下发力中高端手机市场,在它做得最成功的印度市场在将国内受到热捧的小米mix、小米8等手机推向印度市场之外,还针对这些市场推出了小米A系列手机,近期就推出了小米A2手机,定价为1.6999万卢比(约合人民币1678.118元),显然它希望在未来印度智能手机市场的升级中提早布局。

在海外市场以现有的小米、红米品牌推中高端手机的同时,近期小米还在海外市场推出一个全新的品牌PocoPhone,PocoPhone第一款手机F1从目前的消息来看其配置基本与小米8相似,定价方面则在3000元人民币以上,似乎这个品牌从一开始就决定主攻高端手机市场。

counterpoint发布的数据显示,今年二季度小米在手机出货量同比增长超过四成的同时,其手机均价提升了24%,证明其在中高端手机市场已取得突破,从而拉动了它的手机销售均价,这对于小米来说显然是一个重大的进步。


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