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联发科业绩回暖?仅仅是低端芯片受青睐

2018/9/20 5:00:00

  在印度智能手机市场维持高速增长势头下,中国手机纷纷加大力度拓展印度市场,而当中华米欧维均有意更多采用联发科芯片,这将有利于提升联发科的业绩,不过提升毛利率恐怕依然面临困难。

  联发科低端芯片获青睐,业绩可望回升,然提升毛利面临困难

  中国手机鏖战印度中低端手机市场

  中国手机企业依然有超过五成的出货量依赖国内市场,然而去年四季度起国内智能手机出货量连番下滑,今年二季度本取得反弹,但到了8月份国内智能手机出货量又现下滑势头,同比下滑20.9%,在国内市场颓势下正迫使中国手机品牌加大力度拓展印度市场。

  印度已是全球第二大智能手机市场,2017年其出货量同比增长14%,成为全球大市场当中增速最快的。由于印度市场与中国市场早几年的境况相同,正处于从功能手机向智能手机转型的阶段,再加上在知识产权管理方面不如欧美严格,吸引了中国手机企业纷纷进入印度市场。

  2016年vivo、OPPO将它们在国内市场取得成功的渠道模式复制至印度市场,主攻印度中端手机市场,一度取得印度智能手机市场份额第二、第五名,但到了去年小米快速崛起。小米主攻中低端手机市场,小米取代了vivo的位置,到去年四季度更击败三星获得印度智能手机市场份额第一名,vivo滑落至第三名。

  受此影响,vivo、OPPO在印度市场转变策略,缩减给印度零售商的分成,进入中低端手机市场,其中OPPO更在印度市场推出性价比品牌realme,realme首次推出的是售价为千元人民币的手机。华为此前在印度市场也意图通过主打中高端手机,但是一直未能获得满意的市场份额,到去年四季度起华为的性价比品牌荣耀也开始进入印度中低端手机市场,依靠荣耀的发力华为终于在今年一季度首次跻身印度智能手机市场份额前五名。

  印度智能手机市场为联发科提供机会

  中国手机品牌纷纷在印度中低端手机市场血拼,自然控制成本就成为重中之重,而手机芯片是智能手机其中一个占比较高的部分,性价比较高的联发科芯片获得了中国手机的青睐。

  华米欧维四大品牌当中,华为一直坚持大比例采用自家芯片,不过这也导致其成本较高。这从华为大约一半的手机采用自家芯片,而自己的终端研发部门就是为这部分手机进行研发,相比之下采用高通QRD、联发科turnkey方案的手机全部交由ODM完成,可见采用自家芯片在成本控制方面存在困难。

  vivo和OPPO此前一直坚持自主设计制造,不过这导致其手机的制造成本较高、款式推出较慢,近期也有意开始将部分中低端手机委托给ODM;小米的手机几乎全部由ODM完成。

  在这样的情况下提供低成本turnkey方案的联发科就受到了中国手机品牌的青睐,可望通过采用联发科芯片降低成本之余同时快速推出大量手机款式,提升它们在印度智能手机市场的份额。

  联发科提升毛利难度大

  受2016年基带技术研发进度慢、2017年高端芯片X30失败的影响,联发科暂时放弃了高端芯片,而主攻中低端手机芯片市场。今年推出的中端芯片P60以与高通中高端芯片相当的性能,但是更低的价格获得了OPPO、vivo和小米的青睐,不过它们采用该款芯片的手机主要面向国内市场。

  在印度市场由于中国手机主攻中低端手机市场,为了控制成本,联发科的低端芯片P22、A22芯片更受中国手机青睐,这有利于它们在千元人民币左右的手机市场以性价比作为主要竞争优势与三星竞争。

  这类低端芯片虽然有助于联发科提升芯片出货量,但是对于其看重的毛利显然帮助不大。2016年二季度,联发科在中国大陆手机芯片市场击败高通赢得了第一位的市场份额,不过毛利却一路走低,随后由于高端芯片和中端芯片的失利,营收又一路下滑,如今随着其中低端芯片的发力总算有机会挽救营收,但是毛利恐怕将依然维持在低位。

  考虑到现实,这也是一种无奈,中国手机企业虽然市场份额一路上升,但是在全球智能手机市场的利润占比一直远远低于苹果和三星,而从去年起中国手机品牌的竞争又再次回到中低端手机市场,高度依赖中国手机企业的联发科自然也无法避免受到影响,即使如今在繁荣的印度智能手机市场和中国手机的支持下,联发科的业绩可望回升,但是提升毛利率显然存在困难。


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