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中国企业品牌竞争力依然较弱,百强榜单仅华为入选

2018-10-09

这些年,中国企业在快速成长,2018《财富》世界500强企业,有120家中国公司上榜,远超日本的52家,与美国的126家已十分迫近。其中,500强榜单前4名,有三家是中国企业,它们分别是国家电网、中国石化、中国石油

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然而,在品牌价值方面,中国企业却一直较为弱势。昨日,全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布“2018年全球最有价值品牌100强”榜单,中国企业仅华为上榜,排名第70,较2017年再次上升。这也说明,中国企业在品牌建设方面,还有太多的工作要做。

品牌价值,是一个品牌成功与否的重要衡量指标,Interbrand此次榜单的入围门槛为42.14亿美元。其中,来自中国的华为,品牌价值为76亿美元(同比增长14%),排名第68位。而2017全球最具价值品牌100强榜单,华为位列第70位,也是中国企业排名最高的。

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“2018年全球最有价值品牌100强”榜单中,有3个品牌的价值超过1000亿美元,有13个品牌的价值超过400亿美元。苹果的品牌价值高居第一,高达2145亿美元;谷歌的品牌价值为1555亿美元,摘得亚军;亚马逊的品牌价值也突破了1000亿美元,达1008亿美元(同比大增58%),排名第三。其后依次是微软、可口可乐、三星丰田、奔驰、脸谱、麦当劳。

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不过,这份榜单也引发了很多的争议,一些网友甚至表示,Interbrand榜单是戴着有色眼镜看中国企业。我们知道,中国企业这几年高速成长,无论是华为,还是阿里巴巴、腾讯等,都在全球有较强的影响力。

网友阿伦表示,苹果的品牌价值高达2000多亿美元,亚马逊的品牌价值突破千亿美元大关,思科的品牌价值都有346亿美元,而华为的品牌价值才70多亿美元,另外,阿里巴巴、腾讯甚至没有上榜,这样的评估标准太不公平。还有网友指出,这个榜单好深奥,中国企业的品牌竞争力不应该这样差。

从Interbrand榜单来看,上榜企业主要是美国、日本以及欧洲企业,在品牌竞争力方面,中国企业与它们有明显的差距。不过,笔者以为,我们应该冷静看待这份榜单,一是中国企业在品牌建设方面,的确做得不够,一些品牌的影响力,主要集中在国内市场,这削弱了中国企业的品牌竞争力。

另外,我们应该看到,中国企业在快速成长,只要奋起直追,Interbrand榜单一定会有越来越多的中国企业。目前,腾讯与阿里巴巴的市值已位居全球前列,得到了资本市场的认同,品牌实力也日益增强,它们突破榜单,是迟早的事。