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平板电脑市场持续衰退,寄望二合一平板拯救该行业

2018-11-06

IDC公布的数据显示,今年三季度全球平板电脑销量同比下跌8.6%,已连续16个季度出现下滑,似乎已无法扭转该行业的颓势,分析机构期望二合一平板的兴起拯救该行业。

平板电脑为何衰落

IDC给出的数据显示平板电脑市场已连续衰退5年衰退,平板电脑的领头羊苹果同样显示出乏力的迹象。平板电脑的兴起与苹果的iPad息息相关,在苹果于2010年发布iPad之前,其实已存在平板电脑这个产品,不过存在感并不强;在iPad推出之后,平板电脑开始进入迅速发展的阶段,更在其后两年多时间将廉价笔记本--上网本消灭,并在之后的2014年一季度创下季度销量2600万的巅峰,但iPad随后年进入衰退期。

平板电脑的兴起吸引了众多企业推出这类产品,传统的PC企业戴尔惠普联想等纷纷加入,不过它们很快就在该市场落败,如今全球平板电脑市场前五名仅有联想一家是PC企业,其他四家除了苹果之外,分别是三星、亚马逊和华为,它们推出的平板电脑均采用了安卓系统。

这类安卓平板已廉价著称,华为、三星推出的安卓平板电脑低至599元人民币,售价大约为iPad的四分之一,以低价获得了许多消费者的欢迎,不过一直以来安卓平板始终难以挑战iPad在该行业的市场地位。

iPad的衰落与它缺乏生产力有关,如今绝大多数用户均是将iPad用于娱乐,这限制了它的发展;相比起iPad,安卓平板的性能更弱,适用的场景更少。这导致了平板电脑逐渐衰落,销量日渐下滑,从目前的趋势来看,这类平板电脑已走到需要变革的边缘。

二合一平板的兴起

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苹果在发现iPad存在的弱点之后,试图为该款产品找到新的出路,选择的方向是企业市场。2014年它与IBM合作为iPad开发企业应用,到2015年双方合作推出的企业应用已超过百款;苹果也针对iPad进行了变革,推出了iPadPro这款产品,相较其之前的iPad,iPadPro支持外接键盘并拥有触控笔,可以提供一定的生产力,这被称为二合一平板。

iPadPro并未能迅速兴起,iPad的出货量继续下滑,这是因为iPadPro太过于笨重,即使不带键盘也较原来的iPad要重太多,毕竟其屏幕达到12.9英寸,同时其无法兼容企业普遍采用的Windows应用,更重要的是售价过于昂贵,起始定价为5888元人民币起,这一价格足以购买一款性能较强的轻薄型笔记本了。今年3月苹果推出了售价为2388元人民币起的新iPad,被称为史上最便宜的iPad,新iPad的推出推动其二季度的出货量重回千万销量,显示出用户对廉价iPad有较强的需求。

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其实更早研发二合一平板的是微软,其在2012年就推出了surface这种二合一平板电脑,当时其推出了采用Intel处理器和ARM架构处理器两种版本,前者采用了完整版Windows系统,后者则采用了针对ARM架构开发的WindowsRT系统无法兼容传统的Windows应用,由于过于笨重以及价格较高等原因并没能取得成功。

到了2015年其推出了改进版的surface3,放弃了ARM架构处理器,只推出采用Intel处理器的版本,可以完美的兼容传统的Windows应用,在轻薄设计等方面做得更好,拆除键盘变成轻薄的平板电脑,接上键盘又具有一定的生产力,更重要的是价格大幅下降,在中国市场的价格下降至3000元人民币以内,surface3一炮而红。

在surface的带动下,传统PC企业和CT企业纷纷加入推出类似的二合一平板电脑,微软则转身开发性能更强但是价格也更高surface Pro系列,二合一平板开始进入繁荣期。

二合一平板的兴起给平板电脑带来了刺激,分析机构普遍认为未来二合一平板将成为一大品类,就如当年的平板电脑那样迅速成长一样。不过现实并没那么美好,微软后来推出的surface并没能延续surface3的巨大成功,似乎与价格有一定关系,微软的surface Pro价格太高,PC企业和CT企业推出的二合一平板电脑同样过于昂贵,受此影响今年微软推出了售价低廉的surface GO,价格仅为399美元起。

二合一平板的发展给平板电脑市场带来了新的思路,或许在微软努力下,二合一平板会进入新一轮的增长期,推动当下萎靡的平板电脑走出低谷,而苹果在iPad出货量一再受打击的情况是否也应该学习下微软推出价格较低的iPadPro已提升iPad的出货量呢?