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2018家电行业巅峰时刻:格兰仕妥妥的“多面手”

2019-01-12
关键词: 格兰仕 人工智能

  2018年是改革开放的40年,也是中国家电行业奋进的40年。而与改革开放同行的国产家电领导品牌格兰仕也已经跨过40周年,“国民家电 品质生活”正以不可阻挡之势迎接新的挑战和机遇。

  如今,2019年已经步入正轨,过去的2018年格兰仕取得了什么样的成果?我们将进行新一轮盘点,看看下面的这个“格兰仕”你还认识吗?

  技术给力

  作为一家拥有40年技术沉淀的家电大咖,格兰仕在研发创新上从未止步,2018年更是将此作为企业发展的重要命脉。在格兰仕的生产车间,互联网、大数据、人工智能与精工制造深度融合。其中,90%以上的零部件设备都是格兰仕自主生产,格兰仕已经可以完成全产业链的无缝衔接。

  截止到2018年年底,格兰仕已在全球10多个发达国家设立了研发中心和分支机构,自主品牌已在全球148多个国家和地区注册,产品覆盖全球近200个国家和地区,技术研发实力相当雄厚。

  2018年3月28日,格兰仕在顺德召开2018中国市场年会,亮出了“国民家电、品质生活”的品牌新主张。已走过25个年头的“328年会”上发布了包括微波炉、电蒸炉、洗碗机等近十类新型高端厨房电器,以及包含互联网冰箱、普罗旺斯空调、滚筒洗衣机在内的G+智慧家居解决方案温暖亮相。

  与此同时,格兰仕G+智慧家居平台打通了格兰仕的各类家电,展示出以互联网冰箱、普罗旺斯空调、滚筒洗衣机组成的智慧客厅,以及以蒸箱、微波炉、烤箱、抽油烟机、冰箱组成的智慧厨房,满足差异化的消费需求,引领品质生活的新标准。

  9月,格兰仕牵手天猫IoT事业部,进行家电智能化的全面升级,对“天猫精灵”定制的微波炉进行持续的打造,在短时间内挤进了全行业的单品前三,“双11”大战中,格兰仕的天猫定制款微波炉更是打造出了行业第一爆款,备受行业瞩目。

  格兰仕总裁梁昭贤直言:实体经济发展的根基在于产品,作为专注家电制造的实体企业,格兰仕要以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念去做好产品,塑造品牌。

  品质加持

  “国民家电 品质生活”不仅仅是格兰仕对于用户的千斤重诺,更是对自身发展做出的极大调整,这是格兰仕成立40年以来首次提出以品质为目标,强调服务新时代下的新生活。

  值得一提的是,格兰仕Q6微蒸烤一体机把微波炉、电蒸炉、电烤箱三位一体,实现无明火、无油烟的健康烹饪,其采用5.5寸的TFT触摸屏,用户选择菜单清晰舒畅;静止时呼吸灯呈蓝色,运行时呈红色,用户无需开门即可了解机器工作状态;金属拉丝把手,高精度无边钛膜镜面,呈现艺术美感。锁水解冻、恒温发酵、健康宝宝、消毒杀菌、智能除味等辅助程序,从实用角度增添了近十项家庭日常生活所需的必要功能。

  2018年12月底,“国民家电”格兰仕传出捷报,2018年12月,格兰仕微蒸烤类生活电器中国市场出货量超过150万台,相比去年同期大涨25%,显示出国人强劲的消费升级需求。

  不得不说,2018年格兰仕感受到了时代的召唤,把重点放在了为国民提供品质家电上,而由这个改变所引发的后果是颠覆性的,在摒弃了价格战、薄利多销之后,格兰仕将会有更大的利润空间与资源去做升级品牌、创新产品,进而给消费者带来更好的产品。

  营销变革

  众所周知,80后90后已经成为消费市场的生力军,年轻化趋势已经势不可挡。令人耳目一新的是,在2018年9月9日,格兰仕登陆湖南卫视《天天向上》栏目,完成了创业40年来的综艺“首秀”,互联网冰箱、微蒸烤一体机等品质家电圈粉无数。

  《天天向上》作为国内关注度超高的老牌综艺,向来深受年轻知性群体喜爱,十周年《天天向上》和四十周年的格兰仕拥有海量共同的粉丝。“这个冰箱简直了!”汪涵的一句惊叹无疑是格兰仕最好的招牌。

  可见,格兰仕的营销变革正拉近与消费者的距离,和年轻人玩到一起。而且,对年轻消费群体的“读懂”,也体现在格兰仕的产品线中,从品牌调性到产品设计,都越来越合年轻人的口味。随着R60蒸烤炉、唯爱台式洗碗机、复古冰箱、迷你洗衣机等产品的不断推出和亮相,不仅有更前卫的设计感,更从功能上为年轻人解决生活的痛点,进而获得了市场的热烈反响。

  另外,格兰仕从金九银十的“万柿如意特惠月”,到12月启动的“暖冬感恩季”,贯穿全年的“格兰仕40周年嘉年华”拿出了最好的产品和实实在在的福利,市场销势和品牌口碑不断提升。

  荣誉傍身

  “努力,让顾客感动”,是格兰仕40年发展的信条。近年来,格兰仕一直以用户为核心,围绕用户的消费痛点进行研发创新。同时,在业内更是竞争力十足,闻名海内外。数据显示,格兰仕微波炉已连续多年夺得品牌力指数冠军,并多次荣获顾客满意度第一品牌、顾客推荐度第一品牌称号,格兰仕的品牌形象、产品品质和服务层面得到了消费者的最高肯定。

  4月10日,2018年C-BPI(中国品牌力指数China Brand Power Index,简称:C-BPI)研究成果权威发布,以“国民家电品质生活”为品牌理念的格兰仕再次高居微波炉行业品牌力指数榜首。据了解,2018年是C-BPI研究指数发布的第8年,格兰仕以622.4分遥遥领先,第8次荣登行业品牌影响力榜首“大满贯”,同时摘得2018C-BPI“黄金品牌”的殊荣。

  12月5日,2018 GBIS全球品牌创新峰会在北京召开,会上发布Chnbrand三大年度指数——中国品牌力指数(C-BPI)、中国顾客推荐度指数(C-NPS)和中国顾客满意度指数(C-CSI),格兰仕微波炉三大指数均排名行业第一,一举荣获“2018中国全面品牌价值管理大奖”“2018全明星品牌”两大殊荣。

  12月6日,中国机电产品进出口商会与中国出口信用保险公司主办的“2018年中国电子家电企业国际化峰会”在中国家电之都广东顺德召开,峰会发布了中国电子家电出口百强。以“微波炉世界冠军”闻名全球格兰仕同时跻身厨房家电、空调、冰箱及冷柜多个品类“2018年中国十大出口企业”。

  2018年12月13日,“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行,格兰仕在微、蒸、烤三大品类均有斩获。其中微烤一体机D90F32MSXLRIIV-YF(S0)-FW00夺得微波炉品类红顶大奖,另外格兰仕电蒸箱CG38Q-R91及电烤箱KAT2UTUC-11A分别获得电蒸箱与嵌入式烤箱品类提名。

  写在最后

  总之,历经40周年风雨兼程的格兰仕,在改革开放的岁月洗礼下,将技术、品质、营销以及荣誉等方方面面做到了极致,是妥妥的“全能王”,不悔过往,不畏将来,创造更加辉煌的2019。