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美图手机美颜故事失色,售价太贵女性消费者觉醒

2019-04-17
关键词: 美图手机 华为 股价

4月14日,美图手机跟大家说了一声再见。美图造手机有两个方面的动力,其一是美颜是自己的专业,很多女性用户使用美图秀秀,美图切入这一市场,也说得过去。其二是资本市场需要故事,美图做手机可以大幅提升公司营收。

在中国,部分女性喜欢美颜手机,她们不管照片有多失真,一定要把皮肤磨得光彩照人。于是乎,这部分人,成了美图手机的用户。我们经常发现,朋友圈的一些照片,皮肤光亮,但极其不自然,这种肤色,就是美颜美出来的。

据笔者调查,使用美图手机的人,主要是20到40岁左右的女性,她们喜欢拍照,在朋友圈晒图。美图手机的美颜相机,给了她们满足感。以至于有女性说,是美图给了她们自信。

2013年5月,第一款美图手机诞生,到今年,已经走过了6年。这6年,见证了国产手机的繁荣,也见证了行业的残酷,尤其是最近两年,经过市场教育后的消费者,变得越来越聪明,没有实力的手机企业,已经难以赢得用户。数据显示,国内手机销量都在朝品牌厂商集中,华为、vivo、OPPO、荣耀成为国内前四的手机企业,此外,苹果、小米也有一定份额。其他品牌每况愈下,包括三星和魅族,在国内也已经失去竞争力。

过去两三年,国产手机经历了大洗牌,乐视手机、酷派手机、金立手机、锤子手机、360手机,这些曾经风光过的手机企业,突然风雨飘摇,失去支撑。今天,它们要么已经倒下,剩下的也是垂死挣扎,复兴无望,忙于清理库存,然后消失于手机江湖。

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“做一台让人变美的手机”,美图手机在国内市场虽然有一定的受众,但是,规模不大,仅靠美颜概念,没有资金投入研发创新,是难以长久的。更何况,今天,几乎所有手机厂商都重视美颜,OPPO、vivo在美颜上,有自己的一套。华为更是引领手机拍照,不断改写手机影像规则。美图手机的美颜,吸引力不断下降。

并且,美图手机定价过高,仅靠一个美颜概念,并无核心技术,产品售价却要两三千、四五千元。要知道,花这样的价钱,已经可以买到华为的旗舰产品了,还会有多少人去买美图手机?稍微对手机有些了解的人,都不会去购买美图手机。

美图上市之前,需要美图手机贡献营收数据,把故事讲给资本市场听。美图上市后,市值一度突破千亿港元,股价最高达23港元,但好景不长,此后股价持续暴跌,今天,美图的股价仅有3.34元。

美图手机销量太低,无法摊薄成本,在激烈的市场竞争中,没有任何生存空间。去年上半年,美图手机销量为53.33万部,同比下跌超过37%。关闭手机业务,将美图手机品牌授权给小米,也是迫不得已。2018年,美图总收入27.915亿元,同比大跌37.8%,经调整净亏损为8.791亿元。其中,美图手机业务营收18.44亿元,同比大跌50.7%,亏损约为5亿元。

当然,对美图来说,关闭手机业务,也需要勇气。2013-2017年,美图手机占美图总营收分别为60%、88%、90%、93%、83%。从2018年上半年数据来看,美图实现营业收入20.52亿元,其中,来自智能硬件的收入为14.8亿元。可以看出,即便美图手机大幅下滑,来自手机的销售收入,仍然是美图的大头。不过,手机长期不能赚钱,反过来也拖累美图。于是,去年美图开始萌生退意。