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国产手机最惨的是它,国内外出货量均出现下滑

2019-05-09
关键词: OPPO 出货量 小米 苹果

各市调机构纷纷发布了各手机企业一季度的出货量数据,据各市调机构公布的数据显示,国产手机四强当中,国内外的出货量均出现下滑的只有一家手机企业,那就是OPPO,可谓是国产四强当中最惨的手机企业。

OPPO国内外市场的出货量均出现下滑

据市调机构canalys公布的国内智能手机市场出货量排名显示,一季度国内市场前五名当中,除了华为取得同比增长41%之外,OPPO、vivo、小米苹果的手机出货量均出现下滑,其中苹果的出货量下滑幅度最大,显示出华为在国内市场正在进一步抢夺这些手机企业的市场份额。

OPPO、vivo在国内市场的出货量同比下滑幅度分别为4%、2%,其下滑幅度要小于小米的-13%、苹果的-30%,似乎显示出前两者在推出性价比手机之后抢夺了小米的部分市场份额,因此下滑幅度较小。

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在海外市场,国产手机四强华为、小米、OPPO、vivo的同比增速分别为61.3%、8.3%、-11.3%、148.5%,除了OPPO的海外出货量出现同比下滑之外,另外三家国产手机品牌均取得了正增长,其中vivo的增速最为迅猛。

由于OPPO在国内外市场的出货量均出现下滑,导致它成为国产四强当中全球出货量出现下滑幅度最大的手机企业,据IDC的数据一季度华为、小米(小米一季度的出货量数据被修改为2750万部)、vivo、OPPO的全球出货量增速分别为50.3%、-1.1%、24.0%、-6.0%。

OPPO海外出货量为何下滑

在国产手机企业当中,其实OPPO是较早进军海外市场的手机企业,早年它甚至在东南亚市场取得市场份额第二名的地位,随着印度智能手机市场的兴起它也开始进军印度市场,凭借在这两个市场所取得的成绩,在国产手机四强当中,它的海外出货量位居第三名。

据市调机构canalys公布的数据显示,今年一季度OPPO在印度市场的出货量取得了较快的增长,OPPO和其性价比品牌realme合计出货量达到410万部,同比增长46.4%,在印度智能手机市场前五名当中,增速位居第二,显示出较强的竞争力。

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但是综合几个市调机构给出的数据却显示,一季度OPPO在海外市场的出货量为630万部,而去年同期则为710万部,导致如此结果,柏颖科技认为问题很可能出在东南亚市场,这一市场正受到小米的猛烈冲击。

东南亚市场其实与中国市场颇为相似,该市场的消费水平较印度要高一些,不过人均收入与发达经济体存在差距,此前OPPO凭借猛烈的广告攻势和渠道优势取得了优势的市场份额,但是随着小米进入该市场,显然当地消费水平不高的消费者更欢迎性价比高的小米手机,应该是小米在东南亚市场抢夺了OPPO的部分市场,导致它的海外出货量出现下滑。

中国手机企业依靠国内市场发展起来后,它们开始出征全球市场,因此它们占全球智能手机市场的份额在逐年上升,不过这也正导致它们之间的竞争开始趋于激烈,而国产四强在全球市场的此消彼长正是它们互相争夺的表现。