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锤子经营惨淡,罗永浩痛批宜家,未来老罗路在何方

2019-06-30
关键词: 乔布斯 锤子 罗永浩

距离上一次锤子手机的发布已经过去了312天。

乔布斯逝世后的第二年,罗永浩创办了锤子科技,接过了乔布斯的衣钵。两年后,锤子科技首款智能手机产品——Smartisan T1正式亮相在公众面前。Smartisan T1 做了整整两年,作为一款行业内第一部由一个网红、英语老师、相声演员做的手机,Smartisan T1引起了不小的轰动,发布会的网络直播人数和现场观众数量也让不少人认识到原来手机发布会可以这样开。

但可惜的是,虽然Smartisan T1宣传为“东半球最好用的手机”,但现实好像并不是这样,糟糕的品控、落后的配置,让这款手机无论怎么看都称不上是“全球第二好用的智能手机”,再加上产能严重不足错过了最佳销售时机以及没有把握住4G这个风口,导致T1的年销量仅有25万,只有预期的一半。

而更为关键的是一路雪崩的售价,“如果低于2500,我是你孙子。这不是敢不敢的问题,是在保证基本销售数量的前提下,对品质的要求最低可以容忍到哪一个档位的问题。” 2014年10月27日,锤子手机T1宣布从3000元起降价至1980元起,这也让锤子科技的铁杆粉丝感到愤怒,不少都转投锤黑的群体,老罗也从这时起多了一个新的名字:公孙永浩。

“做成魅族那样,我就带全家一起跳楼!”但直到现在,锤子手机的总销量都赶不上魅族一年的手机销量,更为讽刺的是,虽然魅族已经步入手机中的other行列,但比起将近一年没发新机的锤子科技来还是风光了不少。

在今年发布“聊天宝”之后的几个月,罗永浩罕见的陷入了沉默,当不少网友都调侃“永失我龙”之时,那个熟悉的罗永浩终于回来了,最近更是连发数十条微博怒怼宜家,大有不死不休之势。罗永浩这样做究竟意欲何为?罗永浩的未来之路又在何方?或许通过下面四件事我们就能一探究竟。

牛博网的创立

2006年,是博客兴起的一年。

那时候的罗永浩就已经开始锋芒毕露。那一年,罗永浩从新东方离职,并且随着奥运会的临近,公共议题逐渐变多,舆论监管也愈发强烈,罗永浩不少文章都被删除或屏蔽,在痛斥新浪、猫扑、天涯等网站之后,罗永浩决定办一个自己的网站。

首先要会自己写字,不能像李宇春;要言之有物,不能像徐静蕾;不能剽窃,万一不小心剽窃了,要懂得道歉,不能像郭敬明;可以是有钱人,但不能像潘石屹那么讨厌;可以幽默,但不要滑稽,可以搞笑,但不要可笑,可以假装热爱人民群众,但不要同时说什么"几十亿愚众",简单地说,不能像孔庆东;长得难看也没关系,做人也不必厚道,但要地道,比如说,不要在前夫正倒霉的时候落井下石,最好不要像洪晃;最后,也是最重要的,文章一定要写得牛。

在这个大纲领下,罗永浩和他的朋友们一起创办了牛博网。不像现在的老罗只能和网友吵的有来有回,那时的老罗怼的全是社会名人,并且他的朋友们也都是像韩寒、柴静、梁文道这样的知名学者以及知名作家,当然,这些人中也有罗永浩后来的宿敌——方舟子,而 “郭敬明抄袭事件”声讨事件也让牛博网达到顶峰。

由于牛博网激进的文笔以及敢于质疑的精神,所以吸引了不少人的关注,牛博网的用户也开始逐渐由大学生、文艺青年、媒体从业人员和知识精英构成,老罗凭借对不少社会现象对批评也一举成为互联网红人,甚至能与罗玉凤并驾齐驱,江湖人称“罗玉龙”。也正因为激进的文笔以及敢于质疑的精神,牛博网凉凉也只是迟早的事。

创办英语培训学校

说出来你可能不信,罗永浩当英语老师的时间都比做手机的时间长。

新东方以高薪酬出名,这对高中毕业,从前通过卖走私车讲传销课的罗永浩来说是个不小的诱惑。于是从2001到2006年罗永浩一直在新东方任教,教的英语,不是厨师。凭借着自己的三寸不烂之舌,罗永浩受到了许多学生的喜爱,"老罗语录"也开始传遍大江南北,罗永浩成为了第一代网红。

“俞敏洪是我这辈子见过的最没有原则的人之一”、“俞敏洪是一个非常现实的人”、“我跟新东方是很简单的劳务关系,没有正式的劳务合同,没有档案,没有三险,没有公积金,什么都没有”。

在屡次对新东方表示不满之后,牛博网诞生了,但没过多久老罗的牛博网因不可抗拒的原因关闭了,这也让罗永浩意识到,还是当英语老师挣钱。于是在对前东家的无情炮轰下,罗永浩英语培训学校成立了,虽然受到了不少人的质疑,但老罗英语的品牌和口碑还是相当不错的,但这并未能使老罗英语摆脱长期亏损的困境,最终还是如大众所质疑的那样走向了倒闭。

名垂影视的“小马”

在“拯救”手机行业之前,罗永浩还曾“拯救”过中国电影。

“当时我说拯救中国电影的想法一方面是吹牛逼,一方面的考虑是中国的商业片都很失败,所以我说想拯救中国电影并不是说要拍出多牛的电影,而是想拍了一部票房很好的电影。”

作为“拯救”中国电影的《幸福59厘米之小马》在2011年横空出世,相信很多人都不知道这部电影说了什么,当然我也不知道,但罗老师“中杯大杯特大杯”的形象却永远留在了我们心中,到底是中杯还是大杯这个问题也成为了世界十大未解之谜。提起张艺谋、冯小刚、陈凯歌等导演,我们都没有办法立马想到这些导演的电影画面,但提起罗永浩,自扇嘴巴的经典画面跃然于纸上。

但最终罗永浩拯救中国电影的愿望还是失败了,“闹腾不起来还是因为没钱”。不过罗永浩作为演员的梦想还是没有破灭,在今年1月11日,由锤子科技CEO罗永浩、ofo小黄车创始人戴威、猎豹集团的傅盛、陌陌创始人唐岩等多名大咖出演的《燃点》正式上映,票房暂且不说,但从主演来看,莫非《燃点》讲的是企业的破产史吗?

砸了左小祖咒的冰箱,砸出自己的锤子

锤子的创办,也许真的要感谢西门子的保安。

在2011年北京的一个冬天的早上,罗永浩拿起了那把锤子,这时的锤子是真的锤子。因为家中购买的三台西门子冰箱都存在“门关不严”问题,罗永浩拿着锤子来到北京西门子总部进行维权活动,还顺便把左小祖咒和冯唐的西门子冰箱砸了个稀巴烂。但罗永浩的抗争还是失败了,原因也很简单:那天是周天,西门子的领导不上班。

我们试想一下,如果那天西门子的保安但凡有些行动,会不会老罗一生的终点也许会定格在北京那喧嚣的冬天。在砸完冰箱后,锤子科技诞生了。接下来我们都知道了,从T1、坚果、T2到M1,作为锤子手机的产品经理,因为罗永浩的偏执与妥协的矛盾,导致锤子手机每一款都迥然不同的局面。直到坚果Pro 2s,几乎用了6年时间耗费了近7亿投资才让锤子手机的生产和产品设计走上正轨,然而也没走多远,锤子就被曝开不出工资并裁员,直到现在,谁也不敢说锤子下一部手机会在何时发布。

手机什么时候出不重要,但最近老罗为什么会莫名其妙和宜家杠上呢?其实原因很简单,在痛斥新浪、猫扑、天涯等网站之后,罗永浩创建了牛博网;在炮轰俞敏洪没原则新东方没五险一金后,罗永浩创办了英语培训中心;在宣称拯救中国电影之后,罗永浩拍了微电影《幸福59厘米之小马》;在用锤子砸了西门子后,罗永浩创办了锤子科技。

所以老罗下一步一个就是要入驻家具行业,打造一个属于中国的“宜家”。老罗加油,你只管认真,我们帮你赢!

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下一张桌子,一定买!


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