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三星在中国市场断臂求生,华为气势如虹

2019-11-08
来源:柏铭007
关键词: 华为 出货量 小米

三季度的数据显示,华为在国内市场的出货量同比猛增66%,在全球市场增长的出货量同比增长29%,增速在国内前五名和全球前五名中均居于第一名,它与第一名的三星的出货量差距仅剩下1210万。面对华为的如虹气势,三星在中国智能手机市场的份额已滑落至1%左右,并且关闭了它在中国市场最后一家手机工厂,近期再传出将裁减其在中国的手机业务部门的三分之一员工。

三星多番腾挪未能在中国市场复兴

三星在2012年击败诺基亚登上全球手机老大的宝座,随后它在中国手机市场继续奋进,至2014年一季度曾夺下中国手机市场近两成的市场份额,这是它在中国手机市场的巅峰。 

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随后三星在中国市场迎来中国手机企业的围攻。首先是小米以互联网营销模式崛起,其从2011年至2013年打响品牌,到2013年下半年推出低端品牌红米,由此小米手机出货量在2014年猛增226%,并在2014年三季度超越三星夺下中国智能手机市场份额第一名;然后华为手机学习小米模式,以机海战术乱拳打死师傅逆袭小米;接着是OV两家以线下渠道模式取胜跻身国产四强。再加上强势的苹果在国内高端市场始终占据主流地位,由此新国产四强各自在线上线下出击的方式击败三星,三星迅速衰落。

三星在中国市场衰落,其实也有它自身的原因。三星之所以能击败诺基亚,其中部分因素即是它学习了诺基亚的机海战术,以更丰富的机型、更低的价格在全球抢夺诺基亚的市场,在它超越诺基亚之后开始放弃机海战术模式,试图打精品战术以提升利润。相比之下,在全球市场不断抢夺三星市场的华为虽然嘴上一直强调精品战术,但是在实际市场操作中却是将机海战术用到极致。

面对在中国市场的颓势,三星也曾多次调整架构,重用中国本地人才,针对中国市场推出性价比高的中端手机,然而囿于精品战术的限制它在中国市场推出的机型相当有限,从某电商平台可以看到其中端机型A系目前仅有7款,加上S系和note系也只有9款机型,并且性价比远不如中国手机企业的产品,导致它始终未能复兴,在中国智能手机市场的份额一直徘徊在1%左右。

华为气势如虹迫使三星断臂求生

华为公司在2011年将手机业务确立为其三大业务之后,即开始向国际市场拓展,目前它在欧洲智能手机市场已夺得第二名,在俄罗斯市场夺得第一名,不过受累于美国因素的影响,今年二季度、三季度它在海外市场的出货量均出现下滑,在海外市场受挫之后,它将重点放回国内市场。

据市调机构canalys给出的数据显示,今年二季度华为手机在国内市场的增速为31%,三季度的增速则加倍,在国内市场的出货量加速增长推动华为手机在国内智能手机市场的份额攀升至42%的新高记录。

华为手机在国内智能手机市场的份额节节攀升,导致的就是其他手机企业在国内市场的份额节节下滑,市调机构Canaly的数据显示三季度vivo、OPPO、小米、苹果在国内市场的出货量同比下滑超过两成,包括三星在内的other出货量同比下滑31%,显示出众多手机企业均遭遇华为的强力挤压。

或许正是在这种巨大的压力之下,三星选择了撤退,关闭了其在中国的手机工厂、这次还要对在中国的手机业务部门再裁员三分之一以降低成本,而将主要资源放在中国以外的市场,以保住它当前的市场份额优势。事实上,三季度的数据显示三星的手机出货量同比增长11%,由于它在中国市场的出货量几乎可以忽略,出货量的增长自然来自中国以外的市场,或许三星缩减中国市场的手机业务以在中国以外的市场投入更多资源,以加速其在中国以外的市场增长。

当然三星此举能否如愿存在不确定性,华为在遭受美国重重压力之下其海外出货量虽然下滑,但是三季度华为手机在海外的出货量下滑幅度已较二季度缩小一半,似乎华为手机在海外市场正快速回稳,三星在中国以外的市场或许很快就再次受到华为的挤压。


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