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vivo遭遇成长的烦恼 为何感觉脚步变慢了

2020-04-18
来源: 蓝科技
关键词: vivo 华为 小米 OPPO

    从齐头并进到前后排序,如今vivo在成长的道路上似乎放慢了脚步,vivo遭遇了成长的烦恼吗?

    提到中国手机,“华米OV”无疑是当前中国手机实力的代表,这四个品牌在国际市场上成为中国手机的一张名片。从市场表现来看,四个企业都各有所长和侧重。华为在全球的知名度无疑是最高的,小米在印度妇孺皆知,OPPO在越南销量第二,仅随三星其后。和上述三个品牌相比,似乎vivo的脚步变得慢了一些。

    根据IDC公布的2019年手机销量排行榜单中,前五名分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO,而vivo虽然位居第六,但在排行榜上也被分到了其他的榜单之中。其实,vivo的成绩放到其他任意的手机品牌上都已经是一种成功。但是,对于vivo来讲,这却可以看做是脚步放缓的一种信号。

    vivo为何会在对比中显得稍慢一步?在蓝科技看来,vivo犯了大部分企业都会遇到了犹豫与迷茫,这可能也是成长的烦恼。

    其一,过于复杂的系列产品线。我们在翻看vivo旗下的系列手机可以大致这样分类。NEX系列属于高端科技的旗舰手机,让消费者可以感受到vivo的技术实力;X系列主打青春时尚,满足了年轻消费者年轻化诉求;Z系列属于性价比产品,可以让消费者享受到超值的配置;Y系列则属于vivo的入门系列,消费者可以花很少的钱买到一款智能手机。

    如果只有以上的系列,可以看到vivo的配置还是相当的合理,覆盖了高中低全方位的人群。然而,在除了上述的系列型号之外,vivo自身还有S系列与U系列手机,其中S系列似乎是集合了Z/Y/X系列的优点,但又与之相比差了那么一点,最终成为了“三不像”的样子。而U系列产品的定位由于Y系列重合,因此对于消费者而言,如此复杂的产品属性着实让消费者摸不到头脑。给用户的感觉是,产品之间没有明显的区隔,相似度较高,很难形成强烈的属性认知。

    其二,子品牌发力滞后。相较于其他三个品牌,vivo子品牌发力是最为滞后的。华为在2011年推出了荣耀手机;2013年一加手机从OPPO独立出来,2018年5月realme也正式成立;而小米2013年推出了第一款Redmi(红米)手机,2019年1月Redmi开始独立运营。

    vivo直到2019年第一季度才推出了自己的子品牌IQOO,从而才开始真正的利用双品牌的战术精细化深耕手机市场。

    其三,vivo的特征逐渐被人遗失。蓝科技对于vivo最初的印象就是其出众的音乐体验和拍照感受。HIFI音质的至臻音乐以及“逆光也清晰”、“照亮你的美”等曾经深入人心的广告词。可以说,在早期的国产手机当中,vivo定义了手机音乐和全新的拍照理念。

    但时至今日,对于普通的消费者而言,享受音乐已不再是主导地位,拍照技术方面,更有后来者居上。比如华为P系列以及上亿像素的小米手机都已经成为手机拍照的“代名词”,OPPO也用拍视频更防抖等广告深入人心。相反对于曾经拍照的领先者,vivo如今却无法给人留下关于拍照的任何思考。

    和其他三个品牌相比,vivo的每一步过于保守。在这种保守下,虽然能让vivo保持在一个相当强劲的水平线上,但却让外界感受到其增长乏力。

    如同在拍照技术上,早期大家都知道vivo拍照很好,但是相比较拍月亮、照地球来说,vivo的拍照功能并不能满足用户的猎奇心态。相比来说,华为、小米都在营销方面强调可以拍月亮、照地球,姑且不谈照相的功能如何,仅从概念上来说,就撩拨起用户的欲望。从营销层面来说,这就是成功的。

    2018年vivo NEX的横空出世,全新的外形让消费者还是眼前一亮。然而,vivo虽然承接了全球首款升降式摄像头的光芒,但是其在外观、厚度等方面做了太多的妥协,以至于风头完全被绿厂兄弟一个月后所上市的Find X所盖过。

    其实,如果vivo不叫vivo,它无疑是最成功的品牌。但正因为在另一个参照物OPPO之下,vivo似乎又承载了更多的希望,并且习惯做对比,这可能也是一种无形的压力。

    随着5G的到来,vivo今后给用户带来怎样的变化还不得而知,但我们希望vivo不要掉队。

    

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