4月24日晚间8点，董明珠首秀直播带货，从直播效果来看，这次董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货。全场既没有给出折扣优惠，也没有“跳楼甩货”。董明珠的首秀“战绩”相比另一位带货新人罗永浩来说，显得过于惨淡，仅有23．25万元。

    不过，值得肯定的是，这次直播对于格力品牌的宣传效果十分显著。一场64分钟的直播后，格力电器账号直接涨粉约59万。根据新抖数据，当晚格力电器直播间累计观看人数达431．78万，峰值在线人数达21．63万。

    不过直播环节似乎不太顺利，竖屏上喷涌的除了粉丝刷的礼物，还有不断吐槽直播网速“卡拉OK”、“卡”的留言。对于“直播失败”，董明珠回应称：“老是卡，所以说科技是多么重要。”对于第一季度格力300亿的业绩损失，董明珠表示请投资者放心，格力不会数据造假。“很坦然一季度下滑，但这不是致命的。”

    对于24日晚的直播“带货”，她本人也有更多考量。在董明珠看来，疫情改变了人们的消费方式，直播带货也的确是一种值得尝试的新模式，但她依然会重视“线下”。从她本人的表述来看，董明珠更多希寻求一个以万家门店体验为主的、更完美的营销方式。