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Facebook 再反击!发起新一轮广告造势,意在抨击苹果 iOS 14 隐私政策

2021-02-26
来源:雷锋网

  为了反击苹果公司新一轮的隐私保护举措,Facebook 似乎又发起了新一轮挑战。

  2 月 26 日早间消息,据外媒报道,Facebook 正在发起一项新的广告宣传活动,名为 ”好点子值得发现“(Good Ideas Deserve to be Found),继续为其个性化广告进行辩护,同时也是在反对苹果公司调整数据隐私政策

  另外,根据脸谱网最近对小企业的调查,47% 的人表示他们不确定自己是否能在接下来的六个月里生存下来。与此同时,这家社交媒体巨头也在其平台上推出了几项与小企业相关的产品更新。

  周四,该公司表示,将推出 Instagram 贴纸和 Facebook 标签”沙漠之声“,让小企业在两个平台上分享和宣传他们的产品。该公司还致力于使广告管理器更容易使用,并重新设计仪表板,使用户能够全面了解他们的活动绩效。

  除此之外,Facebook 还将在 2021 年 6 月之前免除小企业使用其商店结账功能的费用,并至少在 2021年 8 月之前免除与付费在线活动功能相关的所有费用。

  对此,Facebook 表示,这项活动的目的是帮助人们理解,他们看到的个性化广告如何帮助他们发现自己喜欢的新事物,并支持他们所在社区的企业。从周四开始,这一轮广告将出现在电视、广播和数字平台上。

  同时,Facebook 高管表示,这一举措旨在支持在疫情中苦苦挣扎的小企业。

  不过,分析人士称,Facebook 还有另一个动机:苹果将对 iPhone 数据政策做出改变。这项功能名为”App Tracking Transparency“(应用程序追踪透明度),能让人们更好地控制自己的数据。它允许用户选择不收集数据,并选择广告客户是否可以跟踪其活动。

  这预计将颠覆移动广告行业,使广告商更难向手机投放广告,并跟踪其表现。Facebook 在最近的财报中曾警告称,这一变化预计最快将在本季度危及 Facebook 的业务。

  此前,据外媒报道,Facebook 正准备就 App Store 政策和即将推出的 iOS14 隐私功能对苹果提起反垄断诉讼,不过提交申请的计划尚未确定。

  报道称,该起诉讼焦点是一项即将到来的苹果隐私变革,苹果要求 app 用户跟踪明确得到用户的许可。2020 年,Facebook 曾发起过一场反对隐私功能的运动,声称这可能减少广告收入,损害小企业利益。

  这家社交媒体巨头可能会在诉讼中寻求金钱赔偿,但更重要的目标是改变苹果的应用程序商店和开发者的指导方针。

  Facebook 已经考虑将其他公司也纳入诉讼。这也不是 Facebook 第一次表示愿意在法庭上与苹果对抗。去年 12 月,Facebook 就表示它将帮助 Epic Games 与苹果的诉讼案。

  过去,苹果和 Facebook 就曾因为用户数据和隐私方面问题关系不断紧张,甚至矛盾爆发。库克一直批评 Facebook 对用户数据处理不当,而 Facebook 则将矛头指向苹果所谓的 ” 高端价格 “。

  2020 年底,Facebook 采取各种行动表示其反对态度,在报纸上刊登整版广告,并在应用程序内告知用户,其收入可能会受到冲击。不过今年 1 月初,Facebook 还是表示,除了顺应这一变化,他们也别无选择。

  去年 12 月,有报道指出,Facebook 一些内部员工也认为公司的反对只是为自身利益,并不为小企业利益。

  虽然 Facebook 和其他依赖广告的平台对这项功能表示担忧,但数字版权和隐私组织却对苹果的这项功能表示赞赏。

  但苹果对此表示,哪怕受到批评,也仍会致力于保护隐私功能。


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