“据赛灵思预测，2011年可编程市场达140亿美元。赛灵思将从目前20亿美元的公司规模向100多亿美元的市场挺进！” 这是赛灵思新任亚太区销售副总裁杨飞9月23日首次面对京城媒体透露的。 

    “面对消费电子产品功能日益复杂、不断加快的上市时间、越来越短的产品生命周期，以及工程预算持续紧缩等难题，设计工程师们面临重大挑战；而且市场需求变幻无常，很难预测下一个产品是什么样的，用户个性化需求日益明显，这让ASIC和ASSP们很难适应。可编程技术已经从逻辑集成的工具转变成一种系统级平台，使客户在享受最新工艺带来的成本降低、功耗降低、设计复杂度降低、更快的上市时间等好处的同时，专注于创新，专注于产品的差异化设计。可编程器件从电子设计外围逐渐成为电子设计的核心，并成为市场发展的必然。可编程技术势在必行！”杨飞解释支持上述预测的依据是目前FPGA" title="FPGA">FPGA的绝佳发展机遇。

     赛灵思亚太区销售副总裁杨飞和亚太区市场及应用总监张宇清

以功能划分的新组织架构服务于目标市场 

    近期，赛灵思的新任CEO Moshe Gavrielov对赛灵思进行了大刀阔斧式的组织架构重组，以实现这个FPGA巨头的发展目标。据公开的报道，赛灵思此次架构重组裁员7％。 

    7月23日，赛灵思任命41岁的杨飞担任亚太区销售副总裁，总体领导亚太地区由市场和销售人员组成的包括技术销售部门、生产商代表以及分销商在内的广大团队网络。杨飞先后在赛普拉斯、飞思卡尔半导体公司、LSI Logic等公司工作过，担任过现场应用工程师、副产品经理以及中国区经理，对中国本土市场有深刻的认识。 

   “此次重组，赛灵思的组织架构从以产品为核心转变为以功能划分的架构，以更贴近市场需求，解决市场问题，加快反应速度，集中资源服务目标市场。”杨飞说明此次重组的目的：“新的组织架构带来了四点变化，一是致力于以客户为主的水平解决方案；二是集中式的优化管理；三是专注于垂直市场开发；四是拥有广泛责任的职能化驱动。新的组织架构带来的价值是：为市场提供更加完整的解决方案，简化业务流程，加快了决策程序。”赛灵思对重点发展区域进行加强，对非重点区域进行削弱。调整后，赛灵思每个大区负责人都对所属大区各项业务全权负责，每个大区负责人向专门的集团副总裁负责，这样，各区域的需求可以在最短时间到达公司最高决策层。“这样既可以了解重点大客户的需求，也可以了解中小客户的需求，帮助我们开发出市场需要的产品。我本人向全球销售高级副总裁 Frank Tornaghi 汇报工作，在此次重组中我们亚太区和中国区人数不减反增，显示赛灵思对亚太区特别中国地区的重视。”杨飞补充到。 

    目前，赛灵思占领了PLD市场51％的份额和FPGA市场57％的份额。据估计，2011年可编程市场达140亿美元。我们相信，新的组织架构对占领这个快速增长的市场有巨大的推动作用。 

全面的解决方案及生态系统服务于目标市场 

    FPGA从最初只是逻辑器件到现在强调平台概念，加入数字信号处理、嵌入式处理、高速串行和其他高端技术，应用到通信、汽车、航空和国防、消费市场、工业和医疗等领域。特别近年芯片市场已从信息、通信市场转移到消费性电子市场。消费性电子市场的特点是少量多样、变化多、变化速度快，在推动FPGA发展的同时，也在性能、密度、功耗、成本、IP等方面提出了更高的要求。基于这样的市场需求，赛灵思每年大概有4亿多美金用于FPGA的研发，不同产品系列满足不同应用需求，提供FPGA芯片、开发/验证工具、IP核和算法、硬件平台、服务和应用专家支持。

    未来，音视频数据混合的数字融合技术需要有非常大的带宽，现有解决方案无法满足要求。“FPGA似乎看起来是一个未来的出路，我不能说是唯一的出路，但是目前来讲是一个出路。但是为了支持这么大的带宽，它可能需要多颗FPGA。媒体会当天发布的Virtex-5 TXT就是针对下一代系统的单FPGA解决方案。” 赛灵思亚太区市场营销及应用总监张宇清说。

    从2001年到未来几年，低端FPGA市场呈几何形的爆发性增长，有一个很大的推动力量就是中国市场对于低端FPGA的使用在增大。Xilinx" title="Xilinx">Xilinx 8月推出Spartan-3A延伸系列，增加了一些低端的封装，帮助中国客户大大降低系统成本。正如张宇清所说：“赛灵思在FPGA行业处于龙头地位，龙头地位不但代表了我们这方面有很大的投入和市场占有率，也代表对客户的承诺。虽然目前FPGA领域还有新兴业者进入，并有公司推出了一些结构上类似可编程器件的新器件，但是客户的差异化设计需要的不仅仅是一个芯片，还需要软件和足够的IP等，需要全面服务。作为一家成功的FPGA公司，它提供的不只是一个硅片，从培训、支持、IP、软件、设计服务到物流，整个产业链，整个服务业我们都要提供到位。” 赛灵思在全球拥有2万多家的客户，其强大的第三方合作伙伴生态系统为客户提供完整的解决方案，提高生产力并降低开发成本。 

赛灵思引领中国设计创新事业 

    赛灵思认为中国巨大的消费市场是催生创新技术的最好土壤。“十一五”规划，中国政府致力于将中国打造成为电子行业创造和创新的全球性基地。中国由制造大国向为全球企业服务的设计强国转变。针对中国本土设计创新，赛灵思提出了四点战略：一是落实培养技术人才的战略。主要向中国著名高校，如复旦大学、北京大学、清华大学、上海交通大学和浙江大学等进行免费捐赠，内容涉及最先进的90nm和65 nm的电子开发系统、开发工具和教师培训；开通开放源码硬件网站，与中国电子学会开展全国大学生开放源码硬件大赛，鼓励下一代工程师进行FPGA的设计创新。二是将全球无线通信市场的成功经验带到中国。三是协助中国企业研发符合AES音频视频标准的TD-SCDMA无线网络基础设施、设备以及系统，帮助中国电子行业实现创新和IP建设，适应不断变化的市场需求。四是支持中国电子工程师快速进行设计修改，从而为全球其他市场提供基于同样核心的差异化设计。赛灵思 在北京、成都、上海、南京、深圳和武汉设有6家办事处；在无锡建立授权FPGA创新中心；设立7500万美元技术基金投资中国本土企业，重点投资基于赛灵思产品针对特定行业活技术领域进行应用开发的企业和赛灵思生态系统中从事可编程逻辑器件应用技术和方案开发的公司。 

    杨飞说：“我们都认为中国是赛灵思全球战略中的重要组成部分，赛灵思会对中国的本土创新提供最大的支持！”