当1930年成立的德州仪器（TI）在2010财年全球营收达到139.7亿美元时，他们在中国落地也已经整整25年了，“自1986年在北京设立办事处以来，TI在中国的投入不断增加，预计到2014年，我们在中国所有的投资总和将达到50亿美元！”日前，TI董事会主席、总裁兼首席执行官Richard K.Templeton先生在TI中国25周年庆上做出上述表示。

　　Richard将TI能够不断加大其全球投入的原因总结为规模优势。截止2010财年，TI在全球420亿美元规模的模拟市场中占据了14%的份额（59.8亿），位列第一；在全球170亿美元规模的嵌入式处理器（EP）市场中占据11%〜12%的份额（20.7亿），位列第二；另外，在无线（基带、处理器和连接产品）部分，TI营收达到29.8亿；在DLP、计算器、定制ASIC和版税等其他收入达到29.4亿。

　　规模优势离不开产能的保障。自2008年全球金融危机以来，不少公司都在收缩产能投入，TI却采取了逆向操作在全球范围进行产能扩张，包括通过收购成芯在中国成都设立8英寸厂；在日本会津增设第二座8英寸厂；为美国达拉斯、弗赖辛以及美惠工厂增加近200套8英寸晶圆设备扩充产能；在德州理查森市建设世界首座12英寸模拟晶圆厂（该厂一期和二期工程去年第四季度通过验收，已进入量产阶段），上述这些产能的年收入总计将达到45亿美元。不过，Richard也透露，出于成本效益的考虑，自45nm以下制程的生产将完全外包给三星、TSMC和SMIC等代工厂，TI自己不再生产。

　　除了保证规模优势，产能扩张的另一个重要意义在于满足本地客户需求。Richard认为，如果要让TI公司贴近客户满足需求的使命很好的实现，就必须加大全球网络资源的覆盖，正像他们50年代在欧洲、60年代在日本、60年代末在亚洲、80年代在印度和中国大陆所做的一样。而紧跟网络覆盖的是研发投入，2010年，TI一共投资了15亿美元在研发领域，90%的研发投入在模拟半导体、EP以及基于智能手机的无线部分。例如Kilby实验室的研究内容包括智能界面、未来汽车、医疗和未来办公环境方面的技术，此外TI还建有太阳能实验室、LED实验室和马达实验室。

　　如前所述，TI目前的产品线战略重心是位居全球市占率前两位的EP和模拟两个部分，在EP部分，自2008年以来，TI的MCU产品增长了3倍；而在模拟部分，TI每年推出超过500种新产品。Richard表示，TI自2005年开始产品战略调整主要基于两个考虑：一是模拟与EP的市场规模够大，供应商分散，且利润率较高；二是从业务效率上讲，二者有很高的关联性，EP的应用系统必然有模拟器件，反之亦然，这种关联性提高了单次业务回报率，所以相对于其他只在某一领域具有优势的公司来说，有着规模优势的TI自然具有市场优势。

　　不久前，TI收购了NS（国家半导体），标志着TI的模拟产品线种类将达到42000种！“模拟市场成长率很高，基于良好的财务状况，TI有能力抓住机会，在恰当的时间采取比较积极动作，历史上证明这能得到较好的回馈。” Richard说，“模拟公司的竞争力由产品技术、低成本快速生产制造能力、销售及全球服务网络三方面决定，TI的客户乐见此次收购，因为以TI的平台结合NS的技术能更好地优化竞争力。”他同时表示，NS在新能源领域如LED、高压和广义基础研究上都具有很强的实力，而TI也在风、光、电方面积累了不少经验，这一收购也将为TI在新能源市场注入更强的活力。

　　回过头再看TI在中国25年来的发展，2005年可以看做一个关键年，因为TI的战略调整，该公司自当年也开始加快了中国的销售网络的布局，并且逐步加大研发、生产和物流资源配置，TI中国区总裁谢兵表示，相较于其他半导体公司，TI的上下游产业链资源非常全面，拥有全面覆盖的产品线，并且一路见证了中国电子产业的成长，中国市场对于TI也有着十分重要的意义。目前，TI在中国已经设立了16家办事机构，包括研发、销售和应用团队。今年4月底，TI在中国的第一家产品分拨中心也在浦东国际机场正式开业，该产品分拨中心可以向中国、亚太区乃至全球客户提供更为方便、快捷的服务。

　　“去年，TI全球核心业务增长了38%，而我们对中国市场的期待更高，因为过去3年中国的半导体市场增加了70%〜90%！”谢兵说，“我们在加大投资的同时，业务模式由产品推销向定义阶段和定制化方向扩展，有些产品是在中国定义好了后再向海外市场推。”他并表示，目前TI在中国的员工达到1200多人，今年预招80人左右的应届毕业生，明年招收将超过100人，这在国际半导体在华公司中是较高的。另一方面，从1993年开始，TI与国内教育部、各个大学开展合作，目前，TI与将近200所大学共同建立了将 近300多个各式各样的实验室，包括DSP实验室、模拟、MCU实验室，每年通过这些联合实验室培训的人数大概有4万多人，教科书到目前为止大概有200多本发布。通过这些，TI在中国新一代工程师培养上也取得了很大的进展。