中国彩电的硬烦恼

　　相对于PC、手机看得见的技术参数，电视产业更多的是一项“面子”工程，众所周知，电视对液晶面板的选取是最为严格的。因此在彩电在3C融合视觉呈现领域的地位，不可撼动；彩电在未来3C融合的数字家庭中，将成为必然的网络终端、展现终端。

　　3C融合，彩电面子独大。但是中国的在液晶面板领域却显得话语权不足，相比日韩巨头三星、夏普、LG、索尼而言，目前国内彩电厂商尚无液晶面板等核心元器件的自主生产能力，只能依靠向国外采购，且全球9成以上的液晶面板生产由韩国、日本和台湾厂商掌握，无论是政治风险还是商业竞争，这就决定了中国彩电企业的发展从根本上受制于人。

　　笔者认为，国内彩电厂商要想在彩电产业取得领先，乃至在整个3C融合当中占据先导，务必做足“面子”工程。藉此甚至会给彩电厂商带来意想不到的产业拓展的良机。国内方面，率先国际化的TCL已经体现了清晰的战略意图：TCL与深圳市共同组建的华星光电8.5代线项目成为当前国内唯一由彩电厂商主导的液晶面板生产线，且无论技术还是人才力量都居于国内前列，自2008年投资建设液晶模组项目、整机一体化项目到2009年介入液晶面板项目，TCL以近乎完成液晶电视全产业链布局的战略目标。相信到2011年四季度，液晶面板项目量产之时，TCL有望在部件供应保障、生产运营效率、生产成本控制、技术功能创新等多方面实现质的提升。

　　此外，华星项目也得到了有关部门和各级政府的一致支持，不仅50亿元的定向增发通过证监会审批，同时也获得了深圳市政府和广东省政府的资金支持，甚至该项目也吸引了韩国巨头三星的关注。“面子”工程打造完毕之后，TCL不仅在液晶电视领域将拥有完全自主的话语权，同时多元化经营的TCL在手机通讯等相关领域也将获得强有力的上游支持。这将让TCL在3C整合竞争当中占据极大的优势。

　　中国彩电的软实力

　　PC有强有力的CPU做支撑，有强大的数据处理能力；手机的移动通讯能力无与伦比；电视机是不是仅仅做好一个面子就可以了？绝非如此。如果中国彩电抱守视频呈现这一模式的话，液晶显示器将很快取代彩电的位置。在3C融合的年代，电视产业也将呈现智能化发展趋向。而这种智能化，比拼的并非简单的制造能力，组装能力，比拼的是电视机软件和应用方面的技术实力，也可以称之为“软实力”。正如PC、平板电脑、智能手机一样的时代，这也是一个软件研发实力决定成败的时代。

　　苹果的成功源于对应用极致的追求。追求一种最便捷、最直观、最舒适的应用体验。所以苹果可以在硬件性能不占优势的情况下，凭借时尚的外观和致命的应用舒适度，横扫竞争对手。未来电视的道路也正是如此，电视机不需要PC一样超强大的数据处理能力，电视机不属于计算机，电视机应该是一台好看、好控、好玩的数字家庭终端——这是彩电在3C整合中的最佳位置。

　　这种软实力要求彩电企业具备整合软件资源，开发适合自己品牌的UI的能力。在这一点上，TCL无疑又走在了国内前沿，自2009年率先推出中国第一台互联网电视——MiTV引导为潮流之后，又在今年六月率先发布了国内首款基于Android操作系统的智能电视，并且学习iPhone和Android手机的软件商店模式，开放平台，吸引第三方程序开发者为电视开发应用。开源式的平台研发将最大化地拓宽互联网电视的应用范围，提升用户应用体验。这一产品的推出，也让TCL在市场领跑的地位更为明显。

　　综上所述，在3C融合这样一个大形势下，中国彩电企业必须是软硬兼施的，加大核心硬件和应用软件方面的研发实力，通过液晶屏生产线的建设，智能电视的研发投入快速实现产业转型。才能在国际彩电企业的冲击下屹立不倒，乃至取而代之；才能够在3C融合中掌握主动，成为3C整合的主导力量。