在与来自欧洲、亚洲以及美国的编辑们共同工 作了近30年之后，其间，我曾主持了300次Reverse Press Tours(媒体回访之旅)及11次Globalpress Electronics Summits(Globalpress公司全球媒体电子峰会)。我认为，与美国同行相比，亚欧的编辑们在工作方式上已发生了巨大的变化。近日，与 Ruiva Media一起，我们就欧洲、亚洲/日本的编辑如何收集“新闻”和做“专题”的想法展开了调研。

　　作者：Globalpress Connection公司总裁：Irmgard Lafrentz

　　关于内容开发

　　许多大型公司似乎希望避免接触新闻界，他们将精力和预算转移到编写Web网站上使用的主观材料上(称作“内容开发”)，这些材料适用于已了解其 服务和产品的读者，而不是提供给没有经验的工程师。那些举办新闻发布会，参加Globalpress Connection公司项目并接受面对面采访的公司，一次又一次地告诉我，一连串的网络活动(web activity)是在新闻报道之后，而非公司的内部博客撰写完成后出现的。

　　我曾见到过有些公司将市场营销预算全部花费在了雇佣人工和市场营销机构开发官方网站内容，而非媒体发布会上。我认为，就亚洲和欧洲而言，这是一 个严重的错误，因为，与美国不同，亚洲和欧洲的媒体市场(印刷或在线形式)发展得较好，并且像其读者一样，影响到工程社区。60多位欧洲和亚洲的在职编辑 参加了由Globalpress Connection公司和Ruiva Media负责编写和实施的一次调查。根据这次调查，可以清楚地看到，编辑们通过电子邮件、会议以及访谈等个人接触联系方式，而非来自公司官网、社会媒体或通讯社，向其“新闻”和“专题”提供信息。

　　原因

　　如果采用编辑撰文或新闻摘要的形式发布新闻消息，那么你就会看到实实在在的成果。你将你的材料提供给编辑，他们会采用一种可信的、公正的方式对之进行报道。与公司自己网站上的内部文章相比，这种方式的价值肯定要高一些。编辑撰写的评论总是更具有价值的原因在于：

　　经过了解其价值的编辑精选，有别于报道和广告;

　　独立撰写完成，文中有分析有评论，针对的对象是有相同想法的工程师读者。

　　编辑的角色之一是要公正、善于分析和提供真实的消息。这个称呼的正直性必须要得以维护，这就是为什么美国电子产品行业中有这么多的人对“点击付费”(pay-per-click mode)模式感到忧虑。在这种模式下，一些文章看上去明显是由电子公司内部人写的，他们使用这种平台经常贬低其主要竞争对手。不幸的是，某些出版物缺乏 透明度，作者的利益关系未向对读者公开，这就完全毁掉了正直，并且，当曝露时，会逐渐损害读者和出版商(publisher)之间的所有信任。

　　小结

　　从我们的调查可以看到，今天的欧洲和亚洲的撰稿人之间存在着怎样的差别。他们仍旧在新闻发布会、面对面的访谈以及通过可信赖的个人关系中寻找材料和灵感。好的材料产生于这些传统的策略。我只能希望想要占领亚洲和欧洲市场的美国半导体公司能够认识到这种差别。