广告产业发展到现在超过了150年，过去由广告主、广告公司加上强势媒体曝光，主导消费者接收信息的方式，在数字时代来临后，主导权转到消费者手上，广告效益大不如前。

　　全新的广告思维：内容营销（Content Marketing）、社群营销（Social Marketing）、关键词营销（Keywords Search）、程序化购买（Programmatic Buy）、实时竞价（Real-time Bidding）、Retargeting等等，唯一的目的就是极大化广告效益。而面对物联网时代来临，它将驱动所有产业的变革，其中的关键就是大数据。

　　相信大家已经不习惯没有网络的生活，更习惯只要连上网络，使用Google文件、免费邮箱不用钱；在网络编辑、卖东西、做调查，上微信传照片、分享影片、传讯息、打电话、开视频等也都完全不用钱，感觉免费服务无所不在。为什么？答案就是大数据。

　　因为当使用者在使用各种服务的同时，服务的提供者也正在一点一滴的纪录你的行为与信息，进而利用你的一举一动所产生的数据来赚钱。这是一场看不见的交易，但它却带来无限的价值。于是有人预言未来世纪便是“零元世纪”，所谓“零元世纪”就是说未来吃喝玩乐可能都不用钱，这便是大数据与物联网将带来的世纪。

　　而谈到物联网，根据研究机构的调查，到了2020年，全世界会有多达250亿以上个终端硬件，全部都能上网，时时刻刻都在搜集用户的行为信息。最后加上大数据分析，将信息变成和有价证券一样可以在市场自由交易的资产，拥有大量消费者信息的企业甚至靠卖商品已经不是主要获利来源，而是想尽办法让手上的数据变成黄金。

　　因此广告公司必须朝向以数据为基础的变革进行组织、流程、服务、产品创新等所带动的价值创新。除了过去拥有的策略力与创意力优势外，必须再建立起科技力与数据力，尤其是数据力，因为在物联网的时代，拥有数据力才是竞争力。

　　不仅广告业，当物联网时代来临，不管你是什么产业？不可或缺的便是数据力。