厂商们的集体危机：数码相机已属亏损品类
2017-03-07
最近，尼康中国在其官网发布公告称，考虑到开发经费的增加以及因相机市场需求的下滑，轻便型数码相机“致金DL系列”将中止发售。“致金DL系列”原本定于去年6月发售，大半年时间过去，尼康却“跳票”了。
尼康有着不得已的苦衷，今年正值其成立100周年，但这家“百年老店”现在过得并不顺心，业绩表现相当难看。
其实不仅是尼康，佳能、索尼、富士影像这些相机厂商都日趋艰难，根本原因在于数码相机市场日益萎靡，尤其是卡片机市场。记者通过走访发现，包括尼康在内的数码相机市场不断萎缩，卡片机则更加明显，有经销商表示“数月没有卖出一台”，甚至还有人说“卡片机不再生产，目前已进不到货”。
“风雨飘摇”中的尼康
对于中止发售“致金DL系列”轻便型数码相机一事，尼康中国官方解释称，“致金DL系列”原定于2016年6月开始销售，但由于当时发现处理图像用的芯片有问题，尼康便对该系列相机开始销售的日期进行了延期变更。此后，尼康公司一直在致力于该系列产品的改善开发。但是，随着开发经费的增加以及因相机市场需求下滑而带来的销售预期下降，从收益角度出发，尼康决定中止发售该系列产品。
尼康方面的人士也对记者做出了类似的回复：中止发售“致金DL系列”卡片机，主要考虑到该款相机的期望收益难以得到保证，希望将力量更多地投入到产生预期收益、高附加值产品上面。
“尼康正在陷入一场危机之中，风雨飘摇”，产业观察家洪仕斌对记者表示：“数码相机正遭遇智能手机的强烈冲击，夕阳产业属性越发凸显，在这样的情况下，尼康果断中止发售部分卡片机产品是一种明智的选择”。
洪仕斌分析称，尼康若只是固守相机这样一个夕阳领域必然会走向没落，在目前的情况下，一方面应该主动拥抱年轻群体，做出符合90后、00后需求的产品，既有时尚性，又具备专业品质，并且能和手机有效区别开；另一方面则需要考虑其他领域，比如医疗中CT影像设备等，随着医疗的普及，这块市场潜力很大。
厂商们的集体危机
就在尼康中国发布中止发售“致金DL系列”公告的同一天，尼康公司披露了2017年前三季度的财报（2016年4月1日—2016年12月31日），净利润亏损8．31亿日元（约合0．5亿元人民币），而上年同期净利润还有187．1亿日元。
实际上，尼康销售额已经连续三个财年处于下滑状态，营收利润也连续两个财年下滑。更为严峻的是，这一下滑趋势还在进一步恶化，尼康预计2017财年（2016年4月－2017年3月）销售额会同比下滑15．45％，营业利润同比下滑23．41％。
其实不仅是尼康，佳能、富士、索尼等一众数码巨头的日子现在也不好过。
公开数据显示，富士影像产品2016年第三季度营业额同比下降11．5％，营业利润同比下降28．5％；佳能集团影像业务的营业额2016年第二财季下降13．5％；索尼公司2016年第三季度营收比去年同期下滑10．8％，运营利润同比下滑48％。
数码相机已属亏损品类
上海某家大型数码商城负责人向记者提供了一份销售数据显示，2017年1月，佳能在该商城的销售量同比增长1．6％，索尼同比下滑23．98％，尼康则同比下滑47．98％；而2月份，数码相机市场更显“风雨飘摇”，佳能销量业绩由正转负，同比下滑12．15％，索尼和尼康则颓势愈显，前者同比下滑31．93％，后者销量下降高达75．83％。上述负责人向记者透露，数码相机品类在该商城属于亏损品类，目前开始逐步减少出样和销售。“销量大幅下滑，其中卡片机占了大头，单反销量也在减少。”他表示。
资深产业经济观察家梁振鹏分析说，普通的卡片机功能已经被智能手机所取代，而单反相机对普通用户来说又并非刚需，只有小众的发烧级摄影爱好者会购买单反相机甚至高端产品。对于尼康和其他数码相机品牌来说，需要注意的是拓宽产品链，朝多元化去经营。
卡片机上演 “末日疯狂”
记者连续走访沪上多家数码商城后，明显感觉到数码相机市场的颓势。
在一家苏宁易购店，进门右侧就能看到尼康和佳能相机的展柜，但展柜前没有销售人员。旁边一家手机商的销售人员告诉记者，这个展柜已经好几个月没有专人负责，“这个展柜也很久没有更新产品，目前展柜上都是一两年前的货。”至于卡片机，这位工作人员表示：“那就更没人买了，现在好一点的手机，拍出来的照片都比卡片机要好，尤其是现在还有双摄像头。”
之后，记者来到徐家汇太平洋数码一期商城，只见佳能相机店内门庭冷落，卡片机只摆放了三台样机，销售人员告诉记者：“卡片机很少有人买了，已经好几个月没有卖出一台。”隔壁的尼康相机店铺情况类似，卡片机只有两台，但店铺没有任何顾客，只有销售人员一人坐在服务台前玩手机。
而在百脑汇的尼康门店，卡片机也只有两三台，和众多长枪短炮形成了鲜明对比，店老板说，现在卡片机生产的款式少了，以前有十几种，现在也就两三种。
随后，记者来到鲁班路上的星光摄影器材城，一家销售尼康相机的店主对记者咨询卡片机表示惊讶，她表示他们店铺基本不卖卡片机，目前只有一台样机。而另一家佳能门店的老板则告诉记者，卡片机已经停产进不到货，他们现在有三到四款，已成为绝版产品，价格会比正常价格高出三四百元，“原来七八百元的卡片机现在要卖到一千多元。”