《电子技术应用》

为何联发科和高通要帮助印度手机对抗中国品牌

2018/7/22 5:00:00

芯片制造商联发科技和高通表示,他们正在与印度手机制造商密切合作,帮助他们在市场上卷土重来。在过去几年里,它们在小米、Oppo和Vivo等中国品牌的竞争下,市场份额已经大幅下降。

联发科技印度公司销售国际负责人Kuldeep Malik告诉ET。“市场确实出现了一些回调。他们中的一些人将会回来,并且已经在朝着这个方向努力了,我们正在与他们密切合作,希望能东山再起。” 

Malik表示印度玩家在印度仍有机会,因为他们有正确的发展方向和心态。 有挑战,但并非不可能,他们中的一些人将会卷土重来。 

另一方面,据说高通也在与国内品牌合作,以帮助他们在竞争激烈的智能手机市场立足,今年第一季度,智能手机市场仍保持平稳,而整体市场同比增长48% 。 

高通国际(Qualcomm International)高级副总裁吉姆•卡西(Jim Cathey)最近在接受ET采访时表示:“你将看到我们将继续推动本土品牌,让他们在智能手机业务上取得成功。”不过,高通也在与一些国际品牌合作进入印度市场。 

Malik表示,印度供应商需要考虑控制整个价值链,包括软件,硬件和设计等,并应考虑扩大其全球市场。

印度手机厂商低估了中国公司的实力,在过去的几年里,由于缺乏研发、线下和线上营销的关注,他们在小米、Oppo和vivo等市场上失去了相当大的市场份额。 

Counterpoint Research的数据显示,印度四大智能手机品牌Micromax、Lava、Intex和Karbonn在印度智能手机市场的总市场份额在2018年第一季度下降至9%,而在一年前,这一比例为11%。 

分析师表示,印度手机品牌应该关注某些存在的市场差距,而不是关注整个市场,而导致整个市场正变得拥挤不堪。印度品牌需要专注于初级市场的设计和质量,以吸引消费者,并考虑到它们在较小的城镇和村庄拥有良好的品牌影响力,因此需要考虑在分销渠道上做文章。

香港分析师Anshika Jain表示,印度品牌的表现受到中国品牌主导地位的影响,中国品牌的市场份额在2018年第一季度达到了有史以来最高的57%,原因是中过品牌的高端配置且价格合理,促销力度大,而且专注于本土制造。 

在过去的一年里,像Lava这样的手机制造商已经削减了产品组合,将重点放在了USPs和设计语言上,Micromax和Intex也开始关注耐用消费品市场以弥补亏损。 

Jain表示,“中国品牌在在线渠道方面还专门针对印度品牌,因为后者没有重大影响力的线上渠道。印度市场对中国品牌来说是一个非常重要的市场,以至于他们很快刷新他们的产品组合。2017年,整体智能手机平均销售价格增长了20%,但印度品牌的平均销售价格持平,这反映出印度品牌没有跟上市场的步伐。”

中国品牌占2018年第一季度智能手机市场总量的57%,高于去年同期的53%。根据Counterpoint Research的数据,这是中国企业在印度智能手机市场上的最高贡献。

联发科技无线通信部总经理T L Lee表示,联发科还与互联网巨头谷歌密切合作,专门针对超低成本的智能手机市场。 “我们有一个入门级平台,我们希望通过这个平台帮助功能手机用户正在转向智能手机。” 

Lee表示,激烈的竞争正在推动手机厂商将中档或高端功能带入能负担得起的市场,而此时智能手机用户也正在转向寻求更好体验的手机。“目前市场竞争非常激烈,竞争的目的是为了提高性价比和更好的用户体验。”


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