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智能音箱的 2018:科技巨头全面入局,国内掀平民化浪潮

2019-01-03

2018年,智能音箱迎来自其诞生以来的最大规模爆发潮。

2月,发布许久的苹果HomePod终于迎来首发,其349美元的定价亦远超亚马逊、Google等市场先行者为智能音箱品类框定的价格区间。对应的,HomePod在做工设计、音质表现、麦克风阵列等方面给人留下深刻印象。

苹果的最终入市,只是为2018年的智能音箱市场大戏开了个头。

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国际市场,2018年亚马逊狂出十几款Echo系列新品,GoogleHome系列出货量同样大幅飙升,两大巨头合力抢占苹果HomePod之外更为广阔的入门级智能音箱以及新兴的「带屏」语音设备市场。

9月,亚马逊更新Echo系列全产线,带来了新款EchoDot、EchoPlus、EchoShow等智能语音产品。其中,EchoShow是亚马逊推出的配备屏幕的智能语音设备,而来到第二代的EchoShow更升级到了10英寸高清屏,但其229美元的定价依然低于苹果HomePod。

值得一提的是,亚马逊一口气更新推出的这14款新品中,还包括Echo时钟、Echo微波炉等语音交互「新新」设备以及EchoInput这类的「Alexa技能+」配件周边。

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显而易见,亚马逊意欲改造的传统品类可不只是单单的音箱产品,而是各式各样的家居产品。Alexa智能助理,才是亚马逊Echo系列产品的灵魂所在,其同样是目前「最能干」的语音助手,拥有超过70000项技能。

需要强调的是,亚马逊并没有让自家的Echo系列产品独享Alexa智能助理,而是将其大力开放给第三方设备厂商。官方数据显示,截至2018年9月,亚马逊Alexa智能助理已经可以控制超过20000款智能家居产品,覆盖3500多个品牌。

作为全球智能音箱市场的另一大霸主,GoogleHome的2018同样颇为精彩。

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StrategyAnalytics最新数据显示,2018年第三季度,全球智能音箱出货量达到2270万台,同比增长197%;其中,Google智能音箱全球出货量达到520万台,同比增长174%;仅次于亚马逊的720万台,但后者增长率只有45%。

StrategyAnalytics数据亦显示,GoogleHomeMini是2018年第二季度全球最畅销的智能音箱产品,亚马逊EchoDot、Echo以及天猫精灵、GoogleHome分列畅销榜第二到五位,当季出货量为70万台的苹果HomePod则无缘榜单。

2018年,Google同样大举进军「带屏」语音设备市场。在联想、JBL等第三方厂商推出这类集合语音对话和信息显示功能的新型设备后,Google也在10月举行的硬件新品发布会上带来了自己设计的GoogleHomeHub,定价149美元。

利剑曾在《MadebyGoogle两年考》一文中写道:

如果要给智能语音设备带来更多功能,加入触控屏无疑是一条「康庄大道」。有了这块屏幕,不仅可以得到更加细化的信息提醒和告知功能,而且也多了一种交互和控制方式,当然你还可以用它来看视频或者刷相册。不变的是,不管是音箱还是屏幕,HomeHub背后的驱动依然是GoogleAI服务体系的执行者Assistant。

国内市场,2018年阿里小米、百度的智能音箱市场争霸战持续升级。

2018上半年,天猫精灵方糖/曲奇、小爱同学mini、小度音箱扎堆上市。它们除了都搭载各家的语音助手(AliGenie/小爱同学/小度)外,最大亮点莫过于较低的定价:天猫精灵方糖和小度音箱均售价89元,小爱同学mini售价169元。11月,小米还推出了售价49元的小爱蓝牙音箱随身版。

伴随产品较低的价格以及平台强大的号召力,中国智能音箱市场在2018年急速狂奔。

IDC最新数据显示,2018年第三季度中国智能音箱出货量达到485万台,同比增长39倍。厂商出货量排名上,阿里、小米、百度位列中国市场三甲,同时形成三足鼎立的基本格局。

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为什么科技巨头如此重视智能音箱和语音设备市场?答案显而易见,一方面是抢占AI应用场景、同时获取用户行为数据,另一方面则是探索以此类设备作为智能家居的控制中枢。

伴随更多智能家居设备的普及,人们房间里需要控制的设备也愈加多样,智能音箱或具有语音交互能力的设备则扮演着愈加重要的角色。

阿里、小米、百度接连推出低价智能音箱,买和用的人多了后,不仅可以用来训练自家语音助手的AI能力,同时可以促进与之展开联动的智能家居设备的需求量,从而最终建立起真正强大的AI和物联网软硬件生态体系。

2019年,5G开启预商用,面向消费级市场的物联网设备及其生态将加速普及和落地,智能音箱及其背后的智能家居和AI应用将迎来更大的发展期。

2019年,苹果HomePod也将正式入华,其将在阿