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苹果卖高价终于反噬自己,现降价欲反悔,却便宜了华米OV

2019-01-15
关键词: 苹果 华米 OPPO

“狼来了”的故事没等到第三遍,苹果却真的迎来了暴击。业界早就盛传“苹果不行了”、“苹果跌下神坛”的声音,直到iPhone X推出后,这个声音达到最高点。

而苹果却用一份华丽的销售数据打脸“看衰者”,愿意为iPhone X买单者不少,苹果CEO库克在接受福布斯杂志专访中表示:“iPhone X的销量大大超出了苹果的预期,正准备追加产能,预计到今年秋季,销量突破一个亿。”另一方面,华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商也纷纷向苹果学习,推出“刘海屏”手机。消费者和其他厂商的态度,在一定程度上证明了苹果的产品即使卖高价,消费者仍然会为之买单。

资本市场方面,受到iPhone X销量利好的刺激,2018年8月份,苹果市值一度突破1万亿美元,成为全球市值最高的公司,谷歌、Facebook、Netflix、亚马逊都被苹果比下去了,苹果一时风头无俩。

从最近4年苹果当年最后一个交易日的市值到2018年8月份万亿市值来看,苹果从2017年9月22日到2018年8月份这个时间段最为关键,市值一下子上升了2300亿美元,远远高于往年。

为何是这段时间的市值提升率最高呢?这跟iPhone X的推出有必然关系。苹果公布的2018财年第一季度财报显示,该季度营收为833亿美元,同比增长13%,净利润为200.65亿美元,同比增长12.2%,营收和净利润均超过市场预期。

iPhone是苹果最重要的产品线,在苹果营收占比里超过60%以上,苹果的股价表现如何,要看iPhone的表现如何,而iPhone 8、iPhone 8 Plus的上市并未引发波澜,直到iPhone X上市后,苹果股价才一路飙升。iPhone X在2017年11月份正式上市, iPhone X起售价为8388元,顶配版售价为9688元,远远高于历代新iPhone售价,iPhone X大幅提升了苹果单个产品的售价,这才有了苹果的营收和净利润的超出预期。在接下来的大半年中,iPhone X一直为苹果市值破万亿铺路。

在iPhone X身上,苹果彻底尝到了高定价的甜头。

然而,将市值推到万亿之后,似乎耗尽了苹果所有的力气。如今苹果的市值仅为7203亿美元,直接跌到iPhone X推出之前,苹果之前的盛况不再,之所以出现这种状况,还是受到iPhone的拖累。

苹果在2018年秋季推出了三款iPhone新品,分别是iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max,其中产品起售价为6499元,顶配版售价为12799元。

从iPhone在中国市场的历代机型售价来看,用户购买一部新iPhone的预算,已经由近5000元,到如今的近6000多元,不算iPhone XR这个低配机型的话,购买一部新iPhone的预算是8699元,整整提升了3000多元。

iPhone X除了带来“刘海屏”外,还为果粉们带来了人脸识别,虽然它并不是第一款支持人脸识别的智能手机,但此时华为、小米、vivo、OPPO的人脸识别产品尚未推出,苹果在这几大厂商之前推出了人脸识别,这一点对于果粉还是很有吸引力的,所以,即使是高达近万元的售价,用户们还是会忍痛买单的。

而iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并未带来非常亮眼的新技术提升,不少用iPhone XS Max的用户都表示,它完全能够吊打目前市面上流通的任何主流机型,但除了在性能上有所提升外,它并不能带给用户新奇感,并没有特别了不得的性能/功能存在,iPhone XS Max给人的感觉就是比老款的iPhone X好用,仅此而已,如果非要算特殊的话,那就是它总算支持双卡双待了。然而,移动互联网在中国已经发展多年,此时的双卡双待来的太迟了。

还有就是,iPhone XS Max确实好,但它的售价高达9599元,也让其他手机厂商望尘莫及。目前售价在8000元以上的手机,基本上都是走的“奢侈品”小众路线,iPhone XS Max在大众机型里的售价首屈一指。

按照苹果之前的涨价策略, iPhone XS Max会成为这代机型里的主要销售机型,iPhone XR就算销量不佳,但也会有不错的表现在,毕竟苹果的招牌摆在这里。可事实是,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的销量并未达到苹果的预期。

大概苹果也预感到了新iPhone的销量不符合预期。2018年第四财季财报发布后,苹果便表示,未来将不再公布iPhone、iPad、Mac等硬件产品的具体销量。

最近,苹果下调了2019财年第一季度营收指引,苹果预计2019财年一季度营收为840亿美元,这个数据低于去年同期,2018年第一财季,苹果营收为883亿美元。

iPhone销量下滑,市值下跌,苹果的高定价策略终于开始反噬自己。

为了应对中国市场的低迷,苹果近期也是下了不少功夫,Apple中国官网首屏上推iPhone以旧换新的广告,让用户以更低的价格购买iPhone XR和iPhone XS,老款iPhone最高可抵2100元。

另外,京东、天猫、苏宁三大中国主流电商平台也开始纷纷对iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max调低售价,降幅最高超过1000元,这在iPhone进入中国市场10年来尚属首次。

iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售价如果跟iPhone 8、iPhone X是相同的,新的三款iPhone销量很有可能比现在有所提升,不过,苹果却是一再涨价,新iPhone售价已经远远超出普通用户购买一部智能手机的预算。苹果若是早知今日,何必当初?现在想要反悔,怕是也来不及了,本身不是很想买的情况下,降价了也还是不会买的。

对于苹果的涨价,华为、小米、vivo、OPPO是很愿意看到的,苹果一直是国产机们的风向标。IDC2015年公布的数据显示,受到iPhone的刺激,2015年第一季度,中国智能手机平均售价提升至263美元,同比增长37%。华为mate20pro、vivo NEX、OPPO Find X、小米MIX以及小米8等机型,也都相继比华米OV同系列的老款机型售价有所提升。苹果价格大涨,这些手机城厂商自然也有了涨价的理由。

基本上各大手机厂商的新机发布会上,都会把苹果的新iPhone拿来“吊打”对比一遍,而在华米OV们一而再再而三地狙击苹果的情况下,不少辗转在苹果与安卓中间的用户开始向国产机阵营倾斜。

国产机要塑造的形象是“产品比苹果强,但售价比苹果便宜得多”。所以,当苹果的高定价策略反噬自己后,华米OV就捡了个大便宜,一方面可以称着苹果低迷抢夺市场,另一方面在苹果涨价带动下,自己的产品也开始涨价,无论怎样都是赚。

信通院的数据显示,2018 年全年,中国手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%。虽然在总趋势上是下降的,不过,在4亿需求量的基数下,仍然是有厂商上升的。

IDC公布的2018年第三季度前五大智能手机厂商出货量数据显示,华为、vivo的出货量均比去年同期有所增加。

涨价让苹果与华米OV拉开了距离,却也让华米OV迎来了涨价的契机,当然,这里面跟屏幕、半导体、内存等供应链企业的涨价也有一定关系,但苹果的标杆因素仍然非常重要,否则,仅是华米OV自己宣布涨价,用户这边也是说不过去,就跟用户讨厌苹果涨价是一个方向,但标杆在涨价,华米OV也有涨价的“借口”。

至于用户,不是被苹果宰,就是被华米OV们宰,支持的代价,就是花费更多的钱。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈


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