《电子技术应用》

ST公司十年放了哪些大招?

作者:杨晖
2017/6/15 15:32:00

每秒出货32颗STM32可期,ST公司十年放了哪些大招?


前言:近几年,半导体业被各种并购案闹得沸沸扬扬。但是,又有多少的并购是出于真正的资源互补和整合,而不是被资本市场裹挟呢? 幸好ST是意大利和法国合资公司,有政府的资金支持,不用担心被买卖,这样才可以一心一意地坚持自己的发展战略,才会取得如此成绩。


“ST(意法半导体)公司自2007年在北京发布全球首款STM32产品起;到2012年,五年的时间,STM32的全球出货量达到了1亿片;到2013年,我们的全球出货量达到了10亿片;2013~2016这三年又增加了10亿;我们的目标是在2017年达到每秒钟32颗STM32的出货量。”STM32教父、意法半导体微控制器事业部市场总监Daniel Colonna近日在“意法半导体STM32十周年庆典媒体沟通会”上自豪地告诉记者;并和其伙伴——意法半导体亚太区MMS(微控制器、存储器和安全微控制器)及物联网副总裁Arnaud Julienne、意法半导体中国区微控制器事业部市场及应用总监曹锦东一起分享了ST十年来取得的成就及公司未来的新战略。

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从左至右:ST MCU事业部市场总监Daniel Colonna,ST中国MCU市场及应用总监曹锦东,ST亚太区MMS及物联网副总裁Arnaud Julienne


算下来,ST公司第一个十亿出货量花了6年,第二个十亿出货量仅花了3年的时间。ST公司是如何在MCU厂商中脱颖而出?十年来放了哪些大招呢? 

Arnaud Julienne概括了两点:一是推出了市场领先产品,并持续创新,不断丰富产品线,产品相互兼容度高;二是采取了大众市场计划,持续品牌提升,不仅服务于大客户,同时也支持中小客户和新兴企业。目前,ST公司已有70%的销售额来自中小客户。

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产品持续创新

印象中,ST是业内第一个研发基于ARM Cortex-M3内核的MCU厂商。STM32F1样片于2007年6月11日发布,凭借该产品系列,ST在全球ARM Cortex-M 微控制器领域处于领先地位,同时树立了嵌入式应用的里程碑。

Daniel Colonna说,十年前的这款经典芯片--STM32F1系列依旧没有过时,依然是工程师的首选,现今非常火热的摩拜单车,用的就是STM32F1 产品。

十年来,ST相继推出了L1、F2、F4、F0等共计10个产品系列。ST于2015年发布的基于STM32 Cortex-M4内核的STM32L4系列,具有低功耗和高性能两大优势,可广泛用于可穿戴设备和物联网的节点。“我有这样的感觉,STM32L4在中国会变成另外一个STM32F1,具有超强的生命力。” Arnaud Julienne补充到。

例如2016年,ST发布的STM32 H7,采用40nm制程,Coremark测试达到2020分,主频达到400MHz,目前业界仍无超越者。

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ST自成立以来始终不渝专注于技术研发。据悉,近五分之一的员工在产品研发设计领域工作,2015年研发经费占总收入约21%;ST拥有约9,000项同族专利,15,000项专利,500项专利申请。


精确成本控制

众所周知,大众市场和消费电子领域对价格非常敏感,要在消费电子领域立于潮头,产品价格须得有竞争力。ST是如何控制成本的呢? 

第一, ST有很好的运营团队负责成本分析,他们关注的不仅是ST自己的工厂、封装厂、测试厂,同时也会参考业界领先的封装厂、测试厂如何进行成本控制,最终目的是让ST能够以业界最佳的制造成本和工艺来生产产品。第二,STM32现在出货量很大,具有规模效应,有助于进一步优化生产成本,包括测试成本、制造成本。第三,控制MCU内部裸片(die)的大小,使一个晶圆可以生产出更多的die。

到目前,STM32拥有10大产品系列,700余款产品,从超低功耗到高性能,其强大的产品阵容覆盖各种应用,满足不同需求。


让STM32成为中国客户的首选

回想十年前,ST MCU在中国默默无闻。据iSuppli/IHS统计,2007年在中国市场份额只有2.x%,排名十名以外。

自2007年6月11日在北京发布了STM32,ST公司开始改变了产品策略,并开展了一系列针对中国市场的推广策略:一是推出了更加丰富的产品线;二是在中国做了许多丰富的市场活动,让在校学生以及国内的工程师能第一时间接触并了解到STM32的技术和产品。

Daniel Colonna告诉记者,他几乎每三个月就会来中国一次,目的是提升品牌影响力,构建庞大、强壮的产业生态链,让所有人都知道STM32的方向和策略,同时把STM32作为首选的MCU供应商, 

功夫不负有心人!从2007年到2016年,ST在中国的市场份额从2%增长到14%,名列国内通用32位MCU市场出货量第二。

STM32的出货量30%源于像亚马逊、苹果、任天堂等大客户。例如最近与亚马逊合作的一种线上采购按钮,基于STM32F2,该按钮可以放在家里或任何场所,进行智能设置后,可以一键采购瓶装水、卫生纸等自己常规所需的商品。最新的苹果无线耳机、任天堂也应用了STM32。

另一方面,STM32的出货量70%源于中小客户和新兴企业。现在,当人们谈到MCU产品,会很自然地想起意法半导体STM32。

据悉,摩拜单车的智能车锁是自己采用STM32设计,后来ST才知道。还有智能眼镜、机器人、无人机、航模玩家等。

Daniel Colonna说:“新的、特别的创意往往来自于中小客户,我们希望能够通过自己的渠道,产品的知名度,以及媒体的宣传,能够更好地支持中小客户的产品设计。”

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ST未来重点关注的垂直应用领域

1.物联网。超低功耗的无线产品,超高性能的有线产品,图形显示及安全性。

2.工业。2016年推出的STM32 H7具有超高性能,主要面向工业客户。

3.电机控制。不仅在工业控制、消费电子,包括航母、净化器、室内空调、风机都会用到最新的马达控制技术。

4.传感器。涵盖移动传感器、音频传感器和其他物联网相关的传感器技术,如下一步推出SIP产品。

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