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雷军执掌小米中国区,提出三年决胜中国区符合现实

2019-06-20
关键词: 小米 雷军 芯片 5G

面对小米手机在中国市场的连续下滑,其创始人兼董事长雷军终于坐不住了,将亲自负责中国区业务,在近日举办了一场闭门干部动员会,提出了要三年决胜负的目标,柏铭科技认为这一策略与中国手机市场的现实符合。

华为在中国手机市场领先优势日益明显

市调机构Canaly公布的今年一季度中国智能手机市场排名显示,华为手机以34%的市场份额高居第一名,位居其后的OPPO、vivo、小米的市场份额分别为19.1%、17.1%、11.9%。华为成为中国手机市场继诺基亚之后第二家在这个市场取得超过三成市场份额的手机企业。

在增速方面,华为同样遥遥领先于OPPO、vivo和小米,一季度华为在国内市场的出货量增速同比高达41%,OPPO、vivo、小米的同比增速分别为-4%、-2%、-13%,第五名的苹果的出货量同比跌幅最大--同比下滑30%,这显示出华为的快速成长正在抢夺后四者以及中小手机品牌的市场。

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华为在国内市场的领先优势日益稳固,与它在创新方面所拥有的优势有关,在国产四强中,它是唯一一家拥有核心技术优势的手机企业,其研发的海思芯片在技术上已与手机芯片老大高通比肩;在拍摄技术方面也逐渐在全球取得领先优势,其引领了全球手机企业的多摄像头拍摄潮流,推出的旗舰手机mate系和P系在拍摄性能方面位居其他手机企业之前。

除此之外,柏铭科技认为还与华为所采取的机海战术有关,当前其拥有华为、荣耀、麦芒、Nova等多个品牌,在手机款式方面更是数不胜数,每个月至少推出一款手机,几乎每隔100元就有一款华为手机,凭借这种机海战术其占据几乎所有的细分市场,凭借这种机海战术它得以在国内智能手机市场迅速跑出,将OPPO、vivo、小米等抛在后面。

短期内小米已难改国内市场劣势

小米主要是在中低端手机市场占据优势,在高端市场已难以与华为、OPPO、vivo等竞争,缺席高端手机市场导致小米品牌难以提升品牌名声,而被打上廉价的烙印,这导致它在智能手机市场逐渐难以跟上另外三家手机品牌的脚步。

缺席高端手机市场还导致它在线下市场难以立足,我们都知道线下市场成本较高,手机企业需要留出较大的利润空间以将利润分给渠道商,这是导致小米在线下市场始终难以与另外三家手机品牌竞争的原因,线下市场占国内市场手机销量的比例高达八成,短期来说,小米很难改变在线下市场的弱势。

在线下市场居于弱势的时候,小米曾占据优势的线上手机市场日益受到竞争对手的冲击。首先在线上手机市场击败小米的是华为的荣耀,荣耀是学习小米的互联网营销起家的,但是仅仅三年后就在2017年一季度在国内线上手机市场击败小米,并保持至今。

OPPO和vivo之前一直都主要依靠线下市场,随着华为强势进军线下市场,它们也开始进军线上手机市场,去年OV推出了针对线上手机市场的性价比手机,今年它们更分别针对线上手机市场推出了性价比手机品牌,持续不断在线上手机市场加码无疑加大了对小米的压力,一季度的数据显示OV的下滑幅度远小于小米,这似乎显示出它们已在线上手机市场夺取了小米的部分市场。

从小米目前唯一的武器是性价比来看,它在线下市场短期内已无法改变这种弱势,而在线上手机市场又未能提出有效的应对手段,618销量榜单显示就品牌销量来看华为正碾压小米,小米在国内市场要取得反弹恐怕越来越难了。

三年决胜中国区符合现实

目前中国已开始商用5G,手机厂商正急于清理手上的4G手机库存,而5G手机芯片尚未准备好,当前的5G手机芯片主要为5G基带芯片,仅有联发科发布了一款5G手机SOC芯片并预计到四季度才能大规模供应,在这样的情况下显然谁也不会贸然增加4G手机的产量,而5G手机又无法大规模量产,包括小米在内的众多手机企业也就只能维持目前的格局。

预计明年中国5G手机市场才会大规模爆发,但是由于主要的5G手机芯片供应商高通的中端芯片到明年中才会投产,所以5G手机的真正爆发应该在明年下半年,但是由于华为拥有技术的优势,恐怕即使5G的到来也难帮助小米改变在手机市场的地位。

真正为小米带来希望的应该是它早已布局的IOT业务,其生态链企业超过百家,小米手环是全球第二大穿戴设备,小米IOT平台的物联网设备连接数已高达1.71亿台,为全球最大的IOT平台,成功抓住智能手机市场风口崛起的小米,这次或许会抓住物联网市场的机会再次起飞。

从时间上来看,到2021年或许物联网市场将迎来爆发的机会,早已布局并打下基础的小米或许到那时候将成功抓住物联网的机会,如此也就难怪雷军强调三年决胜中国区了,或许它的目标就是在2021年抓住物联网的风口再次成为飞猪。


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