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“华为搜索”横空出世,正面“硬刚”谷歌,胜算几何?

2020-03-24
来源:中国电子网
关键词: 华为搜索 硬刚 谷歌

  近日,据Huawei Central报道,华为将针对海外市场推出“Huawei Search”(华为搜索)应用,这是华为移动服务(Huawei Mobile Services,以下简称“HMS”)生态的重要组成部分,该应用支持华为及荣耀移动设备。目前,华为搜索正在海外进行内测,预计很快将会登陆AppGallery。

  毫无疑问,在持续与谷歌的角逐中,华为迫切地需要推出自己的应用程序和服务来取代谷歌。 而这也是继华为推出鸿蒙系统、HMS服务,以及华为地图之后,在软件生态上的另一大动作。

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  意欲摆脱谷歌的限制

  2019年5月19日,谷歌公司表示将全面停止对华为的硬件、软件、技术转让服务,以及GMS(谷歌移动服务)全部技术服务,华为海外终端突遭巨变。这意味着,华为后续生产的手机将无法继续搭载GMS服务。

  要知道,对于海外市场的消费者而言,没有GMS,就相当于手机没有联网,事态的严重程度可见一斑。因为海外的Android生态高度依赖GMS,一方面,谷歌自有的应用商店Play Store、Gmail、搜索、YouTube等软件均是建立在GMS服务上的,没有Google账户就无法使用;另一方面,不少公司与谷歌都建立了合作,他们调用GMS Core接口,直接打通Google账户。没有GMS,就意味着大量的应用与服务都处于瘫痪状态,相当于国内用户无法使用百度、微博、微信等软件,下载应用困难重重,甚至连应用内购买也无法正常进行。

  2019年10月份,在经过和谷歌长期洽谈无果之后,华为在开发者大会上正式宣布了鸿蒙系统的存在。

  随后,华为的HMS(华为移动服务)、华为地图、华为Play,以及如今的华为搜索等与谷歌产生完全替代作用,并产生直接竞争的软件也陆续曝光,华为的反击已经开始了。

  2020年2月24日,在欧洲终端产品与战略线上发布会中,华为消费者业务CEO余承东推出了HMS Core4.0与内容更丰富的应用商店AppGallery,标志着对标谷歌GMS的华为HMS正式迈向海外市场。

  从安卓必备的HMS、地图、应用商店,再到搜索引擎,华为的目标很明确,那就是摆脱谷歌的限制,欲于谷歌试比高。

  那么问题来了,姗姗来迟的华为搜索,为什么这么重要?

  为什么搜索这么重要?

  首先,对于华为而言,构建一个手机系统不是难事,而难的是系统的用户体验和竞争力。

  在华为的规划中,HMS服务是鸿蒙系统的一部分,也是日后推广鸿蒙系统的重要战力,而搜索又是HMS服务中的关键一环。 华为搜索更好的完善了HMS,使其能够更好地服务于海外华为用户和开发者合作伙伴。在华为搜索的牵引下,用户或开发者可以在HMS体系内更加自由,进一步提高HMS中其他应用的使用频率,为全球用户提供更智能、更快速、更可靠的服务。

  其次,简单从搜索业务来看,谷歌独霸海外搜索市场,数十亿用户的入口仅广告就给Google带来了上千亿的收入。

  据谷歌2019财年第四季度财报数据显示,2019年谷歌广告业务收入达到1348.11亿美元,占比83.87%。其中,谷歌搜索在广告占比中最高,约为981.15亿美元。

  如果华为搜索面向全球客户提供,以华为终端的用户基数,很可能会在非常短的时间内积累一大批用户,不仅会夺走谷歌搜索一定的市场份额,也将为华为带来大量的收入与新的发展。

  最后,在谷歌的GMS当中,搜索是其非常关键的服务内容,不仅对消费者来说十分必要,同样也是谷歌获得广告收入的重要入口。对标谷歌GMS的华为HMS,必然会补齐搜索这块重要的短板。

  华为搜索在这个节点上被推上历史舞台,必然是因为华为迫切地需要华为搜索来完善HMS对抗谷歌。

  博弈谷歌,华为胜算几何?

  面对谷歌这种超级巨头,要想通过HMS、地图和搜索等谷歌的最强项目来挑战其地位,华为真的有机会吗?其实,这也不是没有可能。

  第一,随着互联网格局的稳定,谷歌在GMS服务与地图领域的创新越来越少,这让原来快速进化的服务方式出现停滞,而停滞就意味着给了华为能够快速接近的机会。

  第二,对于即将到来的5G时代,作为领头羊的华为,唯独有能力建设5G独立网络,而且华为的5G技术连美国都要忌惮三分,更不要说谷歌了。因此,对于5G所带来的新时代,华为必定要进一步接近谷歌,甚至是超越。

  第三,对于已经在海外市场打出一片天地的华为来说,从制造手机的生产商,到涉足生态的构建,移动服务生态的成功建设还能成为强大的护城河,形成强大的竞争壁垒,这将对谷歌统治的海外安卓生态造成重大冲击。

  谷歌会坐以待毙吗?

  对此,谷歌显然不会坐以待毙。

  首先,相比于国内手机市场,海外手机极度依赖谷歌GMS生态。GMS服务包含着谷歌的“全家桶”APP,比如谷歌商店(Google Play)、谷歌搜索(Google Search)、谷歌地图(Google Map)、谷歌云盘(Google Drive)、谷歌邮件(Gmail)、谷歌视频(Youtube)等。谷歌“全家桶”APP中大部分都深耕了十几年以上,在海外拥有数以亿计的用户,甚至占领市场垄断地位,比如脸书(Facebook)、推特(Twitter)等APP都是很多海外用户常用的应用,它们都需要通过谷歌商店进行下载,并依赖GMS服务框架运行。

  因此,华为要想打造全新的APP来赶上它们绝非易事。更为重要的是,华为在这方面的经验和谷歌差距巨大。

  其次,华为是硬件设备厂商,而谷歌主要以软件输出为主,华为想要在软件上对垒谷歌,显然还有很长的路要走,并且在这个全民互联的时代,用户黏性很关键,比如说你用习惯了某个东西,而且它还很好用,那么你是不会轻易更换的。

  最后,在智能手机界呼风唤雨的谷歌,靠的不仅仅是软件或者某个单一业务,而靠的是生态系统的建设。谷歌通过安卓生态和系统掌控了移动服务的关键和核心,在掌控产业链的同时,也掌握用户体验的主动权。

  谷歌屹立于海外多年不倒,期间挑战者众多,却都没有把谷歌拉下神坛,反倒是谷歌越做越大。因此,面对华为的挑战,谷歌并不会坐以待毙,而是很有可能利用自己的经验来“反剿”华为。

  总之,尽管当前华为在海外市场确实遇到了一些问题,但华为正在一步步地与全球各个供应商达成合作关系,努力为华为服务生态添砖加瓦。现如今,已经是国际企业的华为,在面对谷歌这个“巨鲸”时,并没有自乱阵脚,而是镇定迎击,以彼之道还施彼身。可以预见的是,华为和谷歌将迎来一场全方位的乱战。


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