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三星与中国品牌的厮杀:逐渐失去印度市场,小米OVR接盘

2020-05-18
来源:与非网
关键词: 三星 小米OVR OPPO

  作为全球第二大智能手机市场,印度向来被多家手机品牌看重。

  不过,曾在印度市场占据较高份额的韩国三星电子(samsung),其市场份额正在流向中国小米、OPPO 等手机制造商。

  据市场分析机构 Canalys 发布的报告显示,2020 年第一季度的印度手机市场,小米、vivo、Realme 和 OPPO 四家中国手机品牌都实现了出货量的增长,前五名中只有韩国三星的出货量出现下跌。

  2020 年第一季度,小米在印度的市场份额为 30.6%,vivo 占据了近 20%的市场份额,超越三星的 18.9%。探究三星能在印度打开市场的原因,与其在印度早早铺设了线下网络有关,但对于互联网渠道的开拓,三星则慢了一拍。

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  据业内人士透露,“2016 年、2017 年开始,很多品牌开始做印度电商渠道了,三星到了 2019 年才开始在印度布局它的电商产品。”

  2016 年,三星 Note7 手机多次发生爆炸事件,在当年的 10 月宣布召回全部已售 Note7 手机。爆炸事件破坏了消费者对三星手机品牌的信任,导致三星在中国市场一蹶不振,目前三星在中国的市场份额至剩下 1%左右,三星在中国的市场份额曾一度高达 20%。

  印度新冠肺炎疫情的暴发,打乱了三星、小米、Realme 等五家头部手机企业的规划,也给它们相互间的激烈竞争按下了暂停键。在 3 月 24 日,印度总理莫迪宣布全国封城,仅生活必需品能够从线上线下流通,手机等电子产品的线上线下平台一度被锁死。

  手机厂商仍面临许多不确定性。Canalys 的印度分析师 Madhumita Chaudhary 说:“vivo 第一季度飙升的出货量主要归因于为声势浩大的印度板球超级联赛之前准备好的库存。

  然而,3 月底突如其来的封锁打乱了这家厂商的计划。因赛事推迟,加上其主要出货渠道的线下零售大部分被锁住,vivo 在封锁解除后零售层面出货将面临困难。”

  王硕预计,印度工厂复工后,Realme 工厂的工人能够在一周内开启生产。电商渠道恢复售卖的话,两到四个星期内,包括 Realme 在内的所有手机厂商都会面临部分缺货的状态。

  全球供应链断裂,上游部件的短缺会影响印度手机厂商的复工进度。印度工业基础比较薄弱,手机所需的关键部件,比如芯片和屏幕等需要从中国或韩国市场发送至印度。

  Realme 所使用的芯片来自联发科和高通,都不在印度生产;它的手机屏幕供应商包括深圳天马、京东方等,还是中国生产。

  据悉,2019 年,Realme 在印度售出了大约 1500 万部手机,它把 2020 年的销售目标提高了一倍到 3000 万部,占全球销售目标的四成。


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